Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merk, dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone iPhone
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Agustina, Cynthia Shasi
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2016-09-15 05:25:04
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh persepsi harga, citra merk dan atribut produk terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone. Kedua data primer dan sekunder digunakan. Data sekunder dikumpulkan dari berbagai sumber seperti jurnal, buku dan publikasi lain yang terkait. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa program ekstensi dari Universitas Bakrie sebagai target responden. Dengan menggunakan kemudahan teknik sampling, diperoleh 30 tanggapan responden. Data dianalisa menggunakan analisa regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, citra merk dan atribut produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi harga yang ditemukan tidak berpengaruh signifikan. Secara bersamaan, persepsi harga, citra merk, dan atribut produk ditemukan memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh persepsi harga, citra merk dan atribut produk terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone. Kedua data primer dan sekunder digunakan. Data sekunder dikumpulkan dari berbagai sumber seperti jurnal, buku dan publikasi lain yang terkait. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada mahasiswa program ekstensi dari Universitas Bakrie sebagai target responden. Dengan menggunakan kemudahan teknik sampling, diperoleh 30 tanggapan responden. Data dianalisa menggunakan analisa regresi berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, citra merk dan atribut produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan persepsi harga yang ditemukan tidak berpengaruh signifikan. Secara bersamaan, persepsi harga, citra merk, dan atribut produk ditemukan memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
