Analisis Motif Milenial Jakarta dalam Mendengarkan Virgin Radio Jakarta di tengah Maraknya Aplikasi Musik Streaming
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Talitha, Nindy Rahma
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2020-09-11 06:33:12
Abstract :
Maraknya penggunaan aplikasi musik streaming, menjadi ancaman bagi radio di era digital ini. Namun ternyata, di tahun 2019 jumlah pendengar radio meningkat pesat daripada tahun-tahun sebelumnya (berdasarkan data dari PRSSNI atau Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia). Jumlahnya di tahun 2018 sebesar 7.847.000 orang, sementara di tahun 2019 sebanyak 11.126.000 orang. Oleh karena itu, penelitian ini ingin mencari tahu apa yang menjadi motif dari pendengar radio yang masih setia, padahal sudah ada aplikasi yang menawarkan musik tanpa gangguan. Penelitian kualitatif ini dilakukan terhadap Virgin Radio Jakarta sebagai objek, dan pendengarnya sebagai subjek. Data pun diambil dengan teknik wawancara mendalam semi-terstruktur dengan menggunakan teori Motif Penggunaan Media sebagai penuntun utama. Dari hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa motif pendengar yang terbesar dalam mendengarkan Virgin Radio Jakarta adalah motif hiburan, terbesar kedua adalah motif informasi, lalu motif interaksi dan integrasi sosial, serta motif identitas pribadi yang menjadi dorongan paling kecil. Dengan mengetahui hal ini, diharapkan Virgin Radio Jakarta dapat memperbaiki kekurangannya, serta meningkatkan keunggulan-keunggulannya dalam mengatur strategi untuk bersaing dengan aplikasi streaming musik.
Maraknya penggunaan aplikasi musik streaming, menjadi ancaman bagi radio di era digital ini. Namun ternyata, di tahun 2019 jumlah pendengar radio meningkat pesat daripada tahun-tahun sebelumnya (berdasarkan data dari PRSSNI atau Persatuan Radio Siaran Swasta Nasional Indonesia). Jumlahnya di tahun 2018 sebesar 7.847.000 orang, sementara di tahun 2019 sebanyak 11.126.000 orang. Oleh karena itu, penelitian ini ingin mencari tahu apa yang menjadi motif dari pendengar radio yang masih setia, padahal sudah ada aplikasi yang menawarkan musik tanpa gangguan. Penelitian kualitatif ini dilakukan terhadap Virgin Radio Jakarta sebagai objek, dan pendengarnya sebagai subjek. Data pun diambil dengan teknik wawancara mendalam semi-terstruktur dengan menggunakan teori Motif Penggunaan Media sebagai penuntun utama. Dari hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa motif pendengar yang terbesar dalam mendengarkan Virgin Radio Jakarta adalah motif hiburan, terbesar kedua adalah motif informasi, lalu motif interaksi dan integrasi sosial, serta motif identitas pribadi yang menjadi dorongan paling kecil. Dengan mengetahui hal ini, diharapkan Virgin Radio Jakarta dapat memperbaiki kekurangannya, serta meningkatkan keunggulan-keunggulannya dalam mengatur strategi untuk bersaing dengan aplikasi streaming musik.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
