PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAKSO RUSUK SUNANGIRI (Studi Eksplanatif Pada Akun Instagram @tanboy_kun)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Laraswati, Tiara
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2020-09-14 08:49:19
Abstract :
Konten Instagram food vlogger Tanboykun sering memuat konten berbagai kuliner seluruh Indonesia, sering kali konten Tanboykun dimanfaatkan sebagai kegiatan inbound marketing untuk mempromosikan produk restoran atau industri food and beverages lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk Peneliti ingin mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh celebrity endorser food vlogger Tanboykun terhadap keputusan pembelian produk restoran Bakso Rusuk Sunangiri serta Peneliti ingin mengkaji dan menganalisis tahapan dalam keputusan pembelian konsumen Bakso Rusuk Sunangiri. Variabel X (Celebrity Endorser) memiliki kriteria-kriteria yang menjadi tolak ukur seperti trustworthy, expertise, attractiveness, respect, dan similarity. Variabel Y Keputusan pembelian memiliki beberapa kriteria seperti pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian eksplanatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini menggunakan sampel nonprobability sampling dan teknik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisa data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan Regresi Linier Sederhana. Hasil dari uji t menunjukkan angka 2.665 yang jika dibandingkan dengan t tabel 1,660 jauh lebih besar, begitu juga dengan nilai signifikansi 0,009 < 0,10. Jadi dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh celebrity endorser model terhadap keputusan pembelian Bakso Rusuk Sunangiri.
Konten Instagram food vlogger Tanboykun sering memuat konten berbagai kuliner seluruh Indonesia, sering kali konten Tanboykun dimanfaatkan sebagai kegiatan inbound marketing untuk mempromosikan produk restoran atau industri food and beverages lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk Peneliti ingin mengetahui dan menganalisis adanya pengaruh celebrity endorser food vlogger Tanboykun terhadap keputusan pembelian produk restoran Bakso Rusuk Sunangiri serta Peneliti ingin mengkaji dan menganalisis tahapan dalam keputusan pembelian konsumen Bakso Rusuk Sunangiri. Variabel X (Celebrity Endorser) memiliki kriteria-kriteria yang menjadi tolak ukur seperti trustworthy, expertise, attractiveness, respect, dan similarity. Variabel Y Keputusan pembelian memiliki beberapa kriteria seperti pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan jenis penelitian eksplanatif. Teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini menggunakan sampel nonprobability sampling dan teknik pengambilan sampel yang dipakai adalah purposive sampling. Teknik analisa data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan Regresi Linier Sederhana. Hasil dari uji t menunjukkan angka 2.665 yang jika dibandingkan dengan t tabel 1,660 jauh lebih besar, begitu juga dengan nilai signifikansi 0,009 < 0,10. Jadi dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh celebrity endorser model terhadap keputusan pembelian Bakso Rusuk Sunangiri.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
