SIKAP KONSUMEN LOVE BEAUTY AND PLANET TERHADAP KAMPANYE PUBLIC RELATIONS #SMALLACTSOFLOVE
(Studi Pada Followers Instagram @lovebeautyandplanet_id)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Raisha, Rona Firda
Subject
Public Relations
Datestamp
2020-09-15 06:15:10
Abstract :
Dewasa ini banyak cosmetic brand yang sadar akan pembuatan produk dengan komposisi dan proses pembuatannya secara eco friendly. Tidak hanya itu, banyak juga brand yang mendukung aksi green lifestyle dengan mengadakan kampanye ramah lingkungan dengan harapan terciptanya perubahan sikap masyarakat supaya menerapkan green lifestyle, salah satunya kampanye #SmallActsOfLove. Setiap kampanye harus diukur keberhasilannya dengan melihat sikap yang ditunjukkan masyarakat. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap yang terbentuk pada konsumen Love Beauty and Planet terhadap kampanye public relations #SmallActsOfLove. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisa desktiptif dan metode survei yang diisi oleh 132 sampel, yakni followers @lovebeautyandplanet_id yang pernah membaca nama kampanye #SmallActsOfLove dan menggunakan produk Love Beauty and Planet. Penelitian ini hanya menggunakan satu variabel, yakni sikap dengan 3 (tiga) dimensinya. Maka perolehan hasil penelitian ialah sebagai berikut: pada dimensi kognitif mayoritas responden mengetahui kampanye, pada dimensi afektif mayoritas responden menyukai kampanye, dan pada dimensi konatif mayoritas melakukan kampanye, tetapi peneliti membagi perlakuan responden dalam 3 (tiga) kategori. Selain itu, dalam pembentukan sikap, peneliti juga membagi dalam 3 (tiga) kategori masing-masing berdasarkan jangka waktu follow dan perlakuannya. Kata Kunci: sikap, kampanye public relations, media sosial Instagram
Dewasa ini banyak cosmetic brand yang sadar akan pembuatan produk dengan komposisi dan proses pembuatannya secara eco friendly. Tidak hanya itu, banyak juga brand yang mendukung aksi green lifestyle dengan mengadakan kampanye ramah lingkungan dengan harapan terciptanya perubahan sikap masyarakat supaya menerapkan green lifestyle, salah satunya kampanye #SmallActsOfLove. Setiap kampanye harus diukur keberhasilannya dengan melihat sikap yang ditunjukkan masyarakat. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sikap yang terbentuk pada konsumen Love Beauty and Planet terhadap kampanye public relations #SmallActsOfLove. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisa desktiptif dan metode survei yang diisi oleh 132 sampel, yakni followers @lovebeautyandplanet_id yang pernah membaca nama kampanye #SmallActsOfLove dan menggunakan produk Love Beauty and Planet. Penelitian ini hanya menggunakan satu variabel, yakni sikap dengan 3 (tiga) dimensinya. Maka perolehan hasil penelitian ialah sebagai berikut: pada dimensi kognitif mayoritas responden mengetahui kampanye, pada dimensi afektif mayoritas responden menyukai kampanye, dan pada dimensi konatif mayoritas melakukan kampanye, tetapi peneliti membagi perlakuan responden dalam 3 (tiga) kategori. Selain itu, dalam pembentukan sikap, peneliti juga membagi dalam 3 (tiga) kategori masing-masing berdasarkan jangka waktu follow dan perlakuannya. Kata Kunci: sikap, kampanye public relations, media sosial Instagram
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
