Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Body Shop yang Dimediasi oleh Citra Merek (Survei pada Pengikut Instagram @thebodyshopindo)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Meidiani, Sheli
Subject
Customer Satisfaction
Datestamp
2020-09-16 09:26:04
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop yang di mediasi oleh citra merek. Penelitian ini difokuskan pada pengikut instagram @thebodyshopindo dengan menggunakan keputusan pembelian pada produk The Body Shop sebagai objek penelitian. Penelitian ini melibatkan 135 responden dengan metode purposive sampling sebagai metode pengumpulan datanya. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner yang disebarkan melalui google forms yang berisikan pernyataan-pernyataan yang merupakan turunan dari indikator-indikator dalam penelitian ini dan telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Adapun teknik analisis data dalam penelitian ini, yaitu teknik analisis jalur (path analysis) dengan pembuktian menggunakan Uji Sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan variabel Green Marketing terhadap variabel keputusan pembelian, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Green Marketing terhadap variabel citra merek, (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel citra merek terhadap variabel keputusan pembelian, dan (4) terdapat pengaruh signifikan secara tidak langsung variabel Green Marketing terhadaop variabel keputusan pembelian melalui mediasi variabel citra merek.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Green Marketing terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop yang di mediasi oleh citra merek. Penelitian ini difokuskan pada pengikut instagram @thebodyshopindo dengan menggunakan keputusan pembelian pada produk The Body Shop sebagai objek penelitian. Penelitian ini melibatkan 135 responden dengan metode purposive sampling sebagai metode pengumpulan datanya. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuisioner yang disebarkan melalui google forms yang berisikan pernyataan-pernyataan yang merupakan turunan dari indikator-indikator dalam penelitian ini dan telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Adapun teknik analisis data dalam penelitian ini, yaitu teknik analisis jalur (path analysis) dengan pembuktian menggunakan Uji Sobel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh langsung positif dan signifikan variabel Green Marketing terhadap variabel keputusan pembelian, (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Green Marketing terhadap variabel citra merek, (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel citra merek terhadap variabel keputusan pembelian, dan (4) terdapat pengaruh signifikan secara tidak langsung variabel Green Marketing terhadaop variabel keputusan pembelian melalui mediasi variabel citra merek.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
