ANALISIS SOCIAL MARKETING AKUN YOUTUBE NARASI MENGENAI KAMPANYE #DirumahAja DALAM MEMBANGUN KESADARAN SOCIAL DISTANCING
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Aulia, Anissa
Subject
Digital Communication
Datestamp
2020-09-28 01:38:39
Abstract :
Pemasaran sosial menjadi strategi yang cocok untuk mengatasi berbagai masalah sosial. Seperti kampanye #DirumahAja dari Narasi yang berusaha mengatasi masalah social distancing untuk memperlambat penyebaran virus Covid- 19 yang pada akhir 2019 baru ditemukan. Untuk itu, penelitian ini ingin menjawab rumusan masalah bagaimana social marketing akun YouTube Narasi mengenai kampanye #DirumahAja dalam membangun kesadaran social distancing dengan tujuan menganalisa social marketing akun YouTube Narasi mengenai kampanye #DirumahAja dalam membangun kesadaran social distancing dan respon khalayak melalui komentar- komentar Netizen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif riset kontekstual dengan metode studi kasus. Penelitian ini menggunakan teori pemasaran sosial dari Kotler dan menggunakan teori respon dari George Belch & Michael Belch untuk menganalisis reaksi khalayak. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Narasi telah menggunakan sebagian besar elemen dari social marketing Kotler 4P+3P dan juga karakteristik dari Narasi sebagai media digital yang memudahkan penyebaran social marketing nya kepada khalayak Narasi. Hasil dari reaksi khalayak telah mencapai tahap afeksi yang menunjukkan reaksi argument yang mendukung dan juga tidak mendukung terhadap isi pesan kampanye #DirumahAja oleh Narasi, hal ini juga di manfaatkan oleh Narasi dengan menggunakan Najwa Shihab sebagai Key Opinion Leader Narasi yang memiliki citra positif.
Pemasaran sosial menjadi strategi yang cocok untuk mengatasi berbagai masalah sosial. Seperti kampanye #DirumahAja dari Narasi yang berusaha mengatasi masalah social distancing untuk memperlambat penyebaran virus Covid- 19 yang pada akhir 2019 baru ditemukan. Untuk itu, penelitian ini ingin menjawab rumusan masalah bagaimana social marketing akun YouTube Narasi mengenai kampanye #DirumahAja dalam membangun kesadaran social distancing dengan tujuan menganalisa social marketing akun YouTube Narasi mengenai kampanye #DirumahAja dalam membangun kesadaran social distancing dan respon khalayak melalui komentar- komentar Netizen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif riset kontekstual dengan metode studi kasus. Penelitian ini menggunakan teori pemasaran sosial dari Kotler dan menggunakan teori respon dari George Belch & Michael Belch untuk menganalisis reaksi khalayak. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Narasi telah menggunakan sebagian besar elemen dari social marketing Kotler 4P+3P dan juga karakteristik dari Narasi sebagai media digital yang memudahkan penyebaran social marketing nya kepada khalayak Narasi. Hasil dari reaksi khalayak telah mencapai tahap afeksi yang menunjukkan reaksi argument yang mendukung dan juga tidak mendukung terhadap isi pesan kampanye #DirumahAja oleh Narasi, hal ini juga di manfaatkan oleh Narasi dengan menggunakan Najwa Shihab sebagai Key Opinion Leader Narasi yang memiliki citra positif.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
