PENGARUH DAYA TARIK CAMPAIGN DAN HARGA GAJIAN EKSTRA TOKOPEDIA TERHADAP MINAT BELI PARA FRESH GRADUATE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Amanni, Adhira Maulidina
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-09-23 04:25:34
Abstract :
Campaign merupakan salah satu cara yang dipilih oleh perusahaan untuk mempersuasi konsumennya dalam mempercepat pembelian, campaign tentunya dirancang memiliki daya tarik tersendiri bagi target market-nya, dalam sebuah campaign penjualan tentunya ada hal yang ditawarkan, dalam penelitian ini yaitu harga yang lebih rendah dibandingkan dengan penjualan diluar campaign. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner dan melakukan wawancara singkat kepada 2 responden yang memiliki jawaban berbeda. Populasi yaitu para fresh graduate Diploma atau S1 yang baru lulus pada rentang tahun 2019-2020, baru bekerja kurang dari 1 tahun, dan pengguna aplikasi Tokopedia. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 116 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Daya tarik campaign berpengaruh signifikan terhadap minat beli para fresh graduate. (2) Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli para fresh graduate.
Campaign merupakan salah satu cara yang dipilih oleh perusahaan untuk mempersuasi konsumennya dalam mempercepat pembelian, campaign tentunya dirancang memiliki daya tarik tersendiri bagi target market-nya, dalam sebuah campaign penjualan tentunya ada hal yang ditawarkan, dalam penelitian ini yaitu harga yang lebih rendah dibandingkan dengan penjualan diluar campaign. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner dan melakukan wawancara singkat kepada 2 responden yang memiliki jawaban berbeda. Populasi yaitu para fresh graduate Diploma atau S1 yang baru lulus pada rentang tahun 2019-2020, baru bekerja kurang dari 1 tahun, dan pengguna aplikasi Tokopedia. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 116 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Daya tarik campaign berpengaruh signifikan terhadap minat beli para fresh graduate. (2) Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli para fresh graduate.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
