PENGARUH CO-BRANDING KOSMETIK DEAR ME BEAUTY DENGAN PENYEDAP RASA SASA DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Riafinola, Yani
Subject
Advertising
Datestamp
2020-09-22 09:45:11
Abstract :
Banyaknya jumlah pemasar pada Industri Kosmetika Nasional tentunya membuat perusahaan harus memikirkan cara yang tepat untuk melakukan strategi pemasaran agar mereknya dapat bertahan atau bahkan menguasai target marketnya. Sebagai pelaku pasar, maka hal utama yang harus dipikirkan pemasar yaitu membuat strategi pemasaran yang tepat untuk diaplikasikan oleh merek mereka sehingga dapat menciptan tahap keputusan pembelian. Salah satu cara yang bisa dilakukan yaitu dengan menerapkan strategi Co-branding. Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif dengan menggunakan metode asosiatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah user yang pernah meninggalkan komentar pada postingan kolaborasi Dear Me Beauty dengan Sasa di Instagram @dearmebeauty. Teknik penarikan sampel menggunakan probability; simple random sampling dan jumlah sampelnya diketahui sebesar 78 responden. Pengumpulan data dilakukan secara survei dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi Co-branding Kosmetik Dear Me Beauty dengan Penyedap Rasa Sasa di Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk sebesar 69,8%. Kata kunci: Strategi Merek, Co-branding, Keputusan Pembelian.
Banyaknya jumlah pemasar pada Industri Kosmetika Nasional tentunya membuat perusahaan harus memikirkan cara yang tepat untuk melakukan strategi pemasaran agar mereknya dapat bertahan atau bahkan menguasai target marketnya. Sebagai pelaku pasar, maka hal utama yang harus dipikirkan pemasar yaitu membuat strategi pemasaran yang tepat untuk diaplikasikan oleh merek mereka sehingga dapat menciptan tahap keputusan pembelian. Salah satu cara yang bisa dilakukan yaitu dengan menerapkan strategi Co-branding. Penelitian ini menggunakan metodologi riset kuantitatif dengan menggunakan metode asosiatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah user yang pernah meninggalkan komentar pada postingan kolaborasi Dear Me Beauty dengan Sasa di Instagram @dearmebeauty. Teknik penarikan sampel menggunakan probability; simple random sampling dan jumlah sampelnya diketahui sebesar 78 responden. Pengumpulan data dilakukan secara survei dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan yaitu uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi Co-branding Kosmetik Dear Me Beauty dengan Penyedap Rasa Sasa di Instagram memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk sebesar 69,8%. Kata kunci: Strategi Merek, Co-branding, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
