Pengaruh Electronic Word Of Mouth (e-WOM) Di Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Produk Emina Cosmetics Pada Siswi SMA Negeri 74 Jakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Meilinda, Puteri
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-09-24 06:16:40
Abstract :
Kecantikan kini telah menjadi salah satu kebutuhan primer di kalangan wanita. Hal ini menjadikan para pembisnis merek kosmetik mulai bekerja sama dengan para beauty vlogger di media sosial khususnya Instagram. Salah satunya dengan menciptakan electronic word of mouth berupa konten review produk yang menarik, agar dapat meningkatkan minat beli konsumen. Emina Cosmetics merupakan merek produk kosmetik yang hadir untuk para remaja yang ingin belajar dan mencoba make up. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth di media sosial Instagram terhadap minat beli produk Emina Cosmetics pada siswi SMA Negeri 74 Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey, dimana kuesioner disebarkan melalui google form kepada 81 responden yang mengetahui brand Emina Cosmetics. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan bahwa electronic word of mouth di media sosial Instagram mempengaruhi minat beli produk Emina Cosmetics pada siswi SMA Negeri 74 Jakarta sebesar 47,5%. Dan sisanya sebesar 52,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.
Kecantikan kini telah menjadi salah satu kebutuhan primer di kalangan wanita. Hal ini menjadikan para pembisnis merek kosmetik mulai bekerja sama dengan para beauty vlogger di media sosial khususnya Instagram. Salah satunya dengan menciptakan electronic word of mouth berupa konten review produk yang menarik, agar dapat meningkatkan minat beli konsumen. Emina Cosmetics merupakan merek produk kosmetik yang hadir untuk para remaja yang ingin belajar dan mencoba make up. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth di media sosial Instagram terhadap minat beli produk Emina Cosmetics pada siswi SMA Negeri 74 Jakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey, dimana kuesioner disebarkan melalui google form kepada 81 responden yang mengetahui brand Emina Cosmetics. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan bahwa electronic word of mouth di media sosial Instagram mempengaruhi minat beli produk Emina Cosmetics pada siswi SMA Negeri 74 Jakarta sebesar 47,5%. Dan sisanya sebesar 52,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain diluar penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
