Pengaruh Konten Komunikasi Pemasaran terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen pada Akun Instagram @hijacksandals
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Madjid, Cahaya Arlianti
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-09-24 04:51:37
Abstract :
Semakin meningkatnya minat masyarakat milenial terhadap perkembangan brand lokal saat ini khususnya pada kategori fashion, membuat para pemasar produk lokal berlomba mencari celah untuk melakukan promosi dan pemasaran yang efektif, salah satunya dengan menggunakan media internet yaitu media sosial Instagram. Namun, dalam melakukan pemasaran di media sosial membutuhkan konten pemasaran yang menarik, agar pesan yang disampaikan dapat langsung mencapai target yang dituju. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari dimensi konten komunikasi pemasaran yang terdiri dari reader cognition, sharing motivation, persuassion, decision making, dan factors yang telah diterapkan oleh Hi Jack Sandals terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey yang disebar pada 106 responden yang merupakan konsumen dan followers dari Hi Jack Sandals yang berdomisili di Jakarta Selatan. Hasil dari penyebaran kuesioner, peneliti memperoleh hasil bahwa (1) reader cognition berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, (2) sharing motivation berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, (3) persuassion tidak berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, (4) decision making tidak berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, dan (5) factors berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen.
Semakin meningkatnya minat masyarakat milenial terhadap perkembangan brand lokal saat ini khususnya pada kategori fashion, membuat para pemasar produk lokal berlomba mencari celah untuk melakukan promosi dan pemasaran yang efektif, salah satunya dengan menggunakan media internet yaitu media sosial Instagram. Namun, dalam melakukan pemasaran di media sosial membutuhkan konten pemasaran yang menarik, agar pesan yang disampaikan dapat langsung mencapai target yang dituju. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari dimensi konten komunikasi pemasaran yang terdiri dari reader cognition, sharing motivation, persuassion, decision making, dan factors yang telah diterapkan oleh Hi Jack Sandals terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey yang disebar pada 106 responden yang merupakan konsumen dan followers dari Hi Jack Sandals yang berdomisili di Jakarta Selatan. Hasil dari penyebaran kuesioner, peneliti memperoleh hasil bahwa (1) reader cognition berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, (2) sharing motivation berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, (3) persuassion tidak berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, (4) decision making tidak berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen, dan (5) factors berpengaruh signifikan terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
