PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN FORESTHREE COFFEE BUKITTINGGI
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ilahi, Fioletica Visi
Subject
Customer Behavior
Datestamp
2020-09-24 14:12:04
Abstract :
Di era milenial ini, coffee shop hampir bisa kita temui di segala tempat serta berbagai daerah. Meminum kopi menjadi gaya hidup baru di Indonesia. Tidak bisa dipungkiri bahwa tempat bersantai segala golongan seperti coffee shop telah menjamur. Fenomena ini tidak hanya berlaku untuk kota besar, kota kecil seperti Bukittinggi pun mengalaminya. Sehingga para pembisnis mulai mendirikan coffee shop di kota ini. Dalam membangun coffee shop, kesadaran merek atau brand awareness merupakan langkah awal untuk membangun sebuah merek produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Foresthree Coffee Bukittinggi. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variable X brand awareness (unaware of brand, brand recognize, brand recall dan top of mind) dan variable Y keputusan pembelian (pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan setelah pembelian). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dekskriptif dengan metode yang di sebarkan kepada 100 sampel responden yaitu pengunjung Foresthree Coffee Bukittinggi. Teknik analisis yang digunakan regresi sederhana. Berdasarkan hasil peneitian dari 100 sampel responden dalam variable brand awareness menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari brand awareness terhadap keputusan pembelian sebesar 55,5%. Pengaruh paling besar diberikan oleh dimensi top of mind yang mengacu kepada merek yang pertama kali diingat ketika konsumen memikirkan kategori suatu produk yang dapat diingat kembali secara spontan tanpa bantuan. Adapun faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah lokasi, kelengkapan produk, harga dan promosi dari mulut ke mulut.
Di era milenial ini, coffee shop hampir bisa kita temui di segala tempat serta berbagai daerah. Meminum kopi menjadi gaya hidup baru di Indonesia. Tidak bisa dipungkiri bahwa tempat bersantai segala golongan seperti coffee shop telah menjamur. Fenomena ini tidak hanya berlaku untuk kota besar, kota kecil seperti Bukittinggi pun mengalaminya. Sehingga para pembisnis mulai mendirikan coffee shop di kota ini. Dalam membangun coffee shop, kesadaran merek atau brand awareness merupakan langkah awal untuk membangun sebuah merek produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian konsumen Foresthree Coffee Bukittinggi. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variable X brand awareness (unaware of brand, brand recognize, brand recall dan top of mind) dan variable Y keputusan pembelian (pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan setelah pembelian). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dekskriptif dengan metode yang di sebarkan kepada 100 sampel responden yaitu pengunjung Foresthree Coffee Bukittinggi. Teknik analisis yang digunakan regresi sederhana. Berdasarkan hasil peneitian dari 100 sampel responden dalam variable brand awareness menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari brand awareness terhadap keputusan pembelian sebesar 55,5%. Pengaruh paling besar diberikan oleh dimensi top of mind yang mengacu kepada merek yang pertama kali diingat ketika konsumen memikirkan kategori suatu produk yang dapat diingat kembali secara spontan tanpa bantuan. Adapun faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah lokasi, kelengkapan produk, harga dan promosi dari mulut ke mulut.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
