Gaya Hidup dan Tren Konsumsi Kopi di Kalangan Generasi Z
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Angraini, Indri Sintia
Subject
Cultural Studies
Datestamp
2020-09-28 14:03:39
Abstract :
Penelitian ini di latar belakangi oleh semakin populernya tren konsumsi kopi di kalangan generasi Z di Indonesia, khususnya di kota besar seperti Jakarta dan sekitarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup dari generasi Z yang mengikuti tren konsumsi kopi ini. Kerangka penelitian ini menggunakan dimensi AIO (activity, interest, opinion) untuk menganalisa gaya hidup generasi Z yang mengikuti tren konsumsi kopi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif etnografi yang didapatkan melalui studi pustaka, observasi dan wawancara mendalam terhadap 3 informan yang memiliki latar belakang sebagai generasi Z yang menjadikan tren konsumsi kopi sebagai bagian dari gaya hidup mereka. Hasil penelitian ini diprediksi akan menjawab permasalahan dari dimensi yang diteliti yaitu apa saja faktor dalam membentuk gaya hidup dan tren konsumsi kopi di kalangan generasi Z. Secara keseluruhan, hasil analisis menyatakan bahwa terdapat beberapa hal yang membentuk selera dan preferensi generasi Z dalam mengonsumsi kopi, yaitu tradisi yang telah mereka bawa dari keluarga, ketertarikan mereka yang dapat dibentuk oleh media, harga yang dipatok di pasaran, hingga selera personal. Kata kunci: gaya hidup, generasi Z, konsumsi kopi, media.
Penelitian ini di latar belakangi oleh semakin populernya tren konsumsi kopi di kalangan generasi Z di Indonesia, khususnya di kota besar seperti Jakarta dan sekitarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya hidup dari generasi Z yang mengikuti tren konsumsi kopi ini. Kerangka penelitian ini menggunakan dimensi AIO (activity, interest, opinion) untuk menganalisa gaya hidup generasi Z yang mengikuti tren konsumsi kopi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif etnografi yang didapatkan melalui studi pustaka, observasi dan wawancara mendalam terhadap 3 informan yang memiliki latar belakang sebagai generasi Z yang menjadikan tren konsumsi kopi sebagai bagian dari gaya hidup mereka. Hasil penelitian ini diprediksi akan menjawab permasalahan dari dimensi yang diteliti yaitu apa saja faktor dalam membentuk gaya hidup dan tren konsumsi kopi di kalangan generasi Z. Secara keseluruhan, hasil analisis menyatakan bahwa terdapat beberapa hal yang membentuk selera dan preferensi generasi Z dalam mengonsumsi kopi, yaitu tradisi yang telah mereka bawa dari keluarga, ketertarikan mereka yang dapat dibentuk oleh media, harga yang dipatok di pasaran, hingga selera personal. Kata kunci: gaya hidup, generasi Z, konsumsi kopi, media.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
