Pengaruh Rachel Vennya Sebagai Celebrity Endorser Skincare Golden Viera Terhadap Keputusan Pembelian
(Survei pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie 2016)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Azzahra, Atika
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-09-28 05:21:08
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Rachel Vennya sebagai celebrity endorser Golden Viera terhadap keputusan pembelian. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini yaitu variabel independen celebrity endorser (kepopuleran, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan) dan variabel dependennya keputusan pembelian (pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, perilaku setelah pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Bakrie Ilmu Komunikasi angkatan 2016. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswi sebanyak 89 kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian dari 89 sampel responden dalam variabel celebrity endorser menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari celebrity endorser Rachel Vennya sebesar 33,1 % terhadap keputusan pembelian dimana pengaruh paling besar diberikan oleh dimensi kredibilitas yang mengacu pada keahlian dan kepercayaan yang di perlihatkan oleh celebrity endorser itu sendiri kepada target pasar yang dituju. Adapun faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Rachel Vennya sebagai celebrity endorser Golden Viera terhadap keputusan pembelian. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini yaitu variabel independen celebrity endorser (kepopuleran, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan) dan variabel dependennya keputusan pembelian (pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, perilaku setelah pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Sampel pada penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Bakrie Ilmu Komunikasi angkatan 2016. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswi sebanyak 89 kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian dari 89 sampel responden dalam variabel celebrity endorser menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari celebrity endorser Rachel Vennya sebesar 33,1 % terhadap keputusan pembelian dimana pengaruh paling besar diberikan oleh dimensi kredibilitas yang mengacu pada keahlian dan kepercayaan yang di perlihatkan oleh celebrity endorser itu sendiri kepada target pasar yang dituju. Adapun faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
