PENGARUH BRAND AMBASSADOR BTS TERHADAP BRAND IMAGE TOKOPEDIA (Survei pada mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie 2016)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Haris, Ghea Rahmatika
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2020-09-28 05:06:54
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan duta merek BTS yang diterapkan oleh Tokopedia terhadap citra merek Tokopedia. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variabel X duta merek (kepopulelaran, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan) dan variabel Y citra merek (atribut produk, keuntungan konsumen, dan kepribadian merek). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif deskriptif dengan metode survey yang disebarkan kepada 167 sampel responden yaitu mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Bakrie angkatan 2016. Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linear sederhana. Dari hasil penelitian pada Variabel Duta Merek jawaban paling besar terletak pada dimensi kredibilitas, yang berarti hal paling menarik adalah bagaimana BTS sebagai Duta Merek dapat memperlihatkan keahliannya dalam menarik konsumen. Sedangkan pada Variabel Citra Merek jawaban paling besar terdapat pada dimensi produk atribut, yang berarti bahwa responden mengutamakan bagaimana pengemasan iklan yang ditawarkan oleh Tokopedia. Berdasarkan hasil penelitian dimensi memilili kontribusi terhadap citra merek, dimana dimensi kepopuleran (31,6%), kredibilitas (26,1%), daya tarik (25,8%), dan kekuatan(28,7%). Sementara uji regresi linear sederhana, duta merek memiliki kontribusi sebesar 38,8% dalam upaya mempengaruhi citra merek Tokopedia. Sisanya 61,2% dipengaruhi oleh faktor – faktor lain diluar konsep operasional penelitian ini. Kata Kunci : Duta merek, citra merek.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan duta merek BTS yang diterapkan oleh Tokopedia terhadap citra merek Tokopedia. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variabel X duta merek (kepopulelaran, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan) dan variabel Y citra merek (atribut produk, keuntungan konsumen, dan kepribadian merek). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitaif deskriptif dengan metode survey yang disebarkan kepada 167 sampel responden yaitu mahasiswa ilmu komunikasi Universitas Bakrie angkatan 2016. Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linear sederhana. Dari hasil penelitian pada Variabel Duta Merek jawaban paling besar terletak pada dimensi kredibilitas, yang berarti hal paling menarik adalah bagaimana BTS sebagai Duta Merek dapat memperlihatkan keahliannya dalam menarik konsumen. Sedangkan pada Variabel Citra Merek jawaban paling besar terdapat pada dimensi produk atribut, yang berarti bahwa responden mengutamakan bagaimana pengemasan iklan yang ditawarkan oleh Tokopedia. Berdasarkan hasil penelitian dimensi memilili kontribusi terhadap citra merek, dimana dimensi kepopuleran (31,6%), kredibilitas (26,1%), daya tarik (25,8%), dan kekuatan(28,7%). Sementara uji regresi linear sederhana, duta merek memiliki kontribusi sebesar 38,8% dalam upaya mempengaruhi citra merek Tokopedia. Sisanya 61,2% dipengaruhi oleh faktor – faktor lain diluar konsep operasional penelitian ini. Kata Kunci : Duta merek, citra merek.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
