PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING DALAM BENTUK KOMUNIKASI INTERPERSONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
(STUDI PADA PENGUNJUNG KEDAI KOPI ISENGOPI DEPOK)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Wijoyo, Christiyono
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2020-10-06 03:23:37
Abstract :
Pemasaran eksperensial memberikan pengalaman yang berkesan dalam benak khalayak karena strateginya yang sekaligus bisa menyentuh feel, taste, sense dan act konsumen. Dalam implementasinya, pemasaran eksperensial dengan pendekatn komunikasi interpersonal menjadi strategi yang marak digunakan oleh pemilik usaha kecil maupun menengah terutama di industri kopi. Pada komunikasi interpersonal yang salah satu dimensinya adalah rules of behavior memiliki pengaruh yang cukup kuat terhadap keputusan pembelian konsumen. Sedangkan pada keputusan pembelian yang memiliki dimensi salah satunya faktor habitual (kebiasaan) merupakan suatu faktor yang memiliki ikatan atau hubungan erat dengan komunikasi interpersonal yang sering terjadi di kedai kopi Isengopi. Pada penelitian yang penulis lakukan untuk studi konsumen Isengopi, didapati bahwa dari pemasaran eksperensial yang berfokus pada komunikasi interpersonal memliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di kedai kopi Isengopi Depok.
Pemasaran eksperensial memberikan pengalaman yang berkesan dalam benak khalayak karena strateginya yang sekaligus bisa menyentuh feel, taste, sense dan act konsumen. Dalam implementasinya, pemasaran eksperensial dengan pendekatn komunikasi interpersonal menjadi strategi yang marak digunakan oleh pemilik usaha kecil maupun menengah terutama di industri kopi. Pada komunikasi interpersonal yang salah satu dimensinya adalah rules of behavior memiliki pengaruh yang cukup kuat terhadap keputusan pembelian konsumen. Sedangkan pada keputusan pembelian yang memiliki dimensi salah satunya faktor habitual (kebiasaan) merupakan suatu faktor yang memiliki ikatan atau hubungan erat dengan komunikasi interpersonal yang sering terjadi di kedai kopi Isengopi. Pada penelitian yang penulis lakukan untuk studi konsumen Isengopi, didapati bahwa dari pemasaran eksperensial yang berfokus pada komunikasi interpersonal memliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di kedai kopi Isengopi Depok.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
