Pengaruh Word of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Bakso Boedjangan
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Putri, Ruri Anissa
Subject
Customer Behavior
Datestamp
2020-09-28 07:56:21
Abstract :
Seiring perkembangan zaman, kondisi persaingan bisnis telah mengalami banyak perubahan dan perkembangan. Faktanya perusahaan saat ini berpacu memasang iklan yang berbayar mahal. Namun, ada satu strategi pemasaran gratis yang dilupakan banyak pengusaha padahal dampaknya lebih besar yaitu Word of Mouth. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth terhadap minat beli pada Bakso Boedjangan. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variabel X Word of Mouth (pembicaraan, topik, alat, volume, dispersi) dan variabel Y minat beli (minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Peneliti menyebarkan kuesioner kepada 100 sampel responden yaitu mahasiswa/i aktif Universitas Bakrie. Metode asosiatif yang digunakan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth terhadap minat beli pada Bakso Boedjangan. Teknik analisis yang digunakan regresi sederhana. Landasan teori pada penelitian menggunakan komunikasi pemasaran, Word of Mouth, AISAS, dan minat beli. Berdasarkan hasil penelitian dari 100 sampel responden dalam variabel Word of Mouth menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari Word of Mouth terhadap minat beli. Pengaruh Word of Mouth terhadap minat beli sebesar 61,4% dengan kata lain H1 diterima dalam penelitian ini. Dimensi paling besar yang memberikan pengaruh terhadap minat beli adalah pembicaraan. Dapat diartikan bahwa responden senang membicarakan, merekomendasikan, dan senang berbagi pengalaman tentang Bakso Boedjangan. Adapun faktor lain yang mempengaruhi minat beli adalah kualitas produk, harga, dan citra merek. Kata Kunci: Word of Mouth, minat beli, pembicaraan, Bakso Boedjangan.
Seiring perkembangan zaman, kondisi persaingan bisnis telah mengalami banyak perubahan dan perkembangan. Faktanya perusahaan saat ini berpacu memasang iklan yang berbayar mahal. Namun, ada satu strategi pemasaran gratis yang dilupakan banyak pengusaha padahal dampaknya lebih besar yaitu Word of Mouth. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth terhadap minat beli pada Bakso Boedjangan. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variabel X Word of Mouth (pembicaraan, topik, alat, volume, dispersi) dan variabel Y minat beli (minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Peneliti menyebarkan kuesioner kepada 100 sampel responden yaitu mahasiswa/i aktif Universitas Bakrie. Metode asosiatif yang digunakan untuk mengetahui pengaruh Word of Mouth terhadap minat beli pada Bakso Boedjangan. Teknik analisis yang digunakan regresi sederhana. Landasan teori pada penelitian menggunakan komunikasi pemasaran, Word of Mouth, AISAS, dan minat beli. Berdasarkan hasil penelitian dari 100 sampel responden dalam variabel Word of Mouth menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari Word of Mouth terhadap minat beli. Pengaruh Word of Mouth terhadap minat beli sebesar 61,4% dengan kata lain H1 diterima dalam penelitian ini. Dimensi paling besar yang memberikan pengaruh terhadap minat beli adalah pembicaraan. Dapat diartikan bahwa responden senang membicarakan, merekomendasikan, dan senang berbagi pengalaman tentang Bakso Boedjangan. Adapun faktor lain yang mempengaruhi minat beli adalah kualitas produk, harga, dan citra merek. Kata Kunci: Word of Mouth, minat beli, pembicaraan, Bakso Boedjangan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
