PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH BEAUTY
VLOGGER TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK
(Survei Pada Mahasiswa Di Kota Padang Yang Menonton Review Produk
Make Over Series Power Stay)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Fitri, Fajryana Rama
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-10-05 02:53:27
Abstract :
Electronik Word of mouth adalah bagian yang sangat penting dalam sebuah strategi komunikasi pemasaran. Electronic Word of mouth memiliki pengaruh yang sangat luar biasa dalam perubahan perilaku, terutama dalam pencarian informasi konsumen, evaluasi dan keputusan dalam membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth beauty vlogger terhadap minat beli kosmetik (survei pada mahasiswa di kota Padang yang menonton review produk Make Over series Power Stay. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variabel X electronic word of mouth (intensity, valance of opinion, content) dan variabel Y minat beli (attention, interest, desire, action). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei yang disebarkan kepada 96 sampel responden yaitu mahasiswa yang berada di kota Padang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian kepada 96 sampel responden maka hasil pengujian hipotesis, diketahui terdapat pengaruh Electronic Word of Mouth Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Make Over series Power Stay pada mahasiwa yang berada di kota Padang. Pengaruh tersebut didapat dari dimensi intensity, valance of opinion, content sangat menarik perhatian penontonnya untuk melalukan pembelian.
Electronik Word of mouth adalah bagian yang sangat penting dalam sebuah strategi komunikasi pemasaran. Electronic Word of mouth memiliki pengaruh yang sangat luar biasa dalam perubahan perilaku, terutama dalam pencarian informasi konsumen, evaluasi dan keputusan dalam membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth beauty vlogger terhadap minat beli kosmetik (survei pada mahasiswa di kota Padang yang menonton review produk Make Over series Power Stay. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variabel X electronic word of mouth (intensity, valance of opinion, content) dan variabel Y minat beli (attention, interest, desire, action). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei yang disebarkan kepada 96 sampel responden yaitu mahasiswa yang berada di kota Padang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian kepada 96 sampel responden maka hasil pengujian hipotesis, diketahui terdapat pengaruh Electronic Word of Mouth Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Make Over series Power Stay pada mahasiwa yang berada di kota Padang. Pengaruh tersebut didapat dari dimensi intensity, valance of opinion, content sangat menarik perhatian penontonnya untuk melalukan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
