ANALISIS BRANDERPRENEURSHIP DALAM PENGEMBANGAN NILAI MEREK USAHA KECIL MENENGAH (UKM) LIVING WITH L.O.F
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Khariunnisa, Fadilla Kania
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-10-02 08:34:20
Abstract :
Pesatnya pertumbuhan Usaha Kecil Menengah (UKM) di Indonesia memunculkan kompetisi yang cukup ketat antara usaha satu dengan yang lain. Saat ini, para pemilik usaha memerlukan strategi khusus yang mampu memberikan nilai tambah bagi usahanya. Bukan hanya focus pada kualitas produk atau pun perkembangan bisnisnya, tetapi UKM juga perlu mengedepankan nilai merek atau branding yang dimiliki sebagai pondasi kuat dalam memajukan usahanya. Dengan menggunakan metode studi kasus yang dilakukan dengan dua macam pendekatan Branderpreneurship Framing Analysis (BFA), yaitu Qualitative BFA (Ql. BFA) dan Quantitative BFA (Qt. BFA), penelitian ini berupaya menganalisis keselarasan sinergi kewirausahaan dengan nilai merek/branding maupun performa salah satu UKM kreatif ?Living with L.O.F? yang bergerak di bidang indoor gardening melalui kacamata branderpreneurship yang merupakan teori inti dari Wijaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Living with L.O.F mampu menyinergikan kewirausahaan dengan pengembangan nilaii mereknya yang disimpulkan dalam performa branderpreneurship yang bernilai 2.68 (sangat baik), dimana Living with L.O.F memiliki kekuatan pada Identifying Values, Creating Values serta Maintaining Brand Community sehingga dinilai memiliki potensi berkembang menjadi brand dengan positioning dan tujuan yang kuat dalam kategorinya. Namun, Living with L.O.F memiliki kelemahan dalam mengimplementasikan strategi key opinion leader dan maintaining customer retention.
Pesatnya pertumbuhan Usaha Kecil Menengah (UKM) di Indonesia memunculkan kompetisi yang cukup ketat antara usaha satu dengan yang lain. Saat ini, para pemilik usaha memerlukan strategi khusus yang mampu memberikan nilai tambah bagi usahanya. Bukan hanya focus pada kualitas produk atau pun perkembangan bisnisnya, tetapi UKM juga perlu mengedepankan nilai merek atau branding yang dimiliki sebagai pondasi kuat dalam memajukan usahanya. Dengan menggunakan metode studi kasus yang dilakukan dengan dua macam pendekatan Branderpreneurship Framing Analysis (BFA), yaitu Qualitative BFA (Ql. BFA) dan Quantitative BFA (Qt. BFA), penelitian ini berupaya menganalisis keselarasan sinergi kewirausahaan dengan nilai merek/branding maupun performa salah satu UKM kreatif ?Living with L.O.F? yang bergerak di bidang indoor gardening melalui kacamata branderpreneurship yang merupakan teori inti dari Wijaya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Living with L.O.F mampu menyinergikan kewirausahaan dengan pengembangan nilaii mereknya yang disimpulkan dalam performa branderpreneurship yang bernilai 2.68 (sangat baik), dimana Living with L.O.F memiliki kekuatan pada Identifying Values, Creating Values serta Maintaining Brand Community sehingga dinilai memiliki potensi berkembang menjadi brand dengan positioning dan tujuan yang kuat dalam kategorinya. Namun, Living with L.O.F memiliki kelemahan dalam mengimplementasikan strategi key opinion leader dan maintaining customer retention.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
