ANALISIS ISI KUALITATIF CITRA PEREMPUAN FIT DALAM IKLAN YOUTUBE SPORTSWEAR GYMSHARK THE FLEX EFFECT
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Zahra, Alfira Fathia
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-10-15 07:02:03
Abstract :
Citra sangat erat kaitanya dengan media karena dianggap memiliki kemampuan untuk mempengaruhi persepsi khalayak tentang produk yang ditawarkan. Tidak jarang pengiklan memanfaatkan figur perempuan sebagai objeknya. Objek yang ditampilkan dalam iklan tidak semata-mata tampil apa adanya tetapi telah dikonstruksi melalui proses pencitraan, dan didalam citra perempuan terdapat konstruksi sosial terhadap peran gender perempuan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana perempuan fit dicitrakan dalam iklan produk olahraga dan kebugaran. Selain itu, penelitian ini ditinjau dari konsep peran gender dan berdasarkan kategorisasi citra perempuan di media temuan Tomagola . Harapan dari penelitian ini adalah munculnya pemikiran kritis terhadap iklan di media selaku agen perubahan yang memiliki peranan besar dalam mensosialisasikan nilai-nilai di masyarakat, sehingga di masa yang akan datang pandangan terhadap perempuan dapat lebih proposional. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kualitatif (qualitative content analysis). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara studi dokumentasi dan in-depth interview. Sedangkan uji keabsahan data dilakukan dengan menggunakan triangulasi sumber. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa citra perempuan dalam iklan Gymshark The Flex Effect dikategorikan kedalam tiga citra yaitu Citra Pigura dan Citra Pergaulan yang mewakili peran publik yang menggambarkan perempuan sebagai makhluk yang memiliki keharusan untuk sungguh-sungguh merawat dirinya, menonjolkan daya tarik biologisnya dan mengaksentuasikan bagian tubuh tertentu sehingga dapat tampil memikat agar dapat diterima di arena pergaulan luas, serta Citra Peraduan yang mewakili peran domestik yang memposisikan perempuan sebagai objek kepuasan laki-laki. Kata kunci: Citra Perempuan, Peran Perempuan, Stereotip, Komodifikasi, Iklan.
Citra sangat erat kaitanya dengan media karena dianggap memiliki kemampuan untuk mempengaruhi persepsi khalayak tentang produk yang ditawarkan. Tidak jarang pengiklan memanfaatkan figur perempuan sebagai objeknya. Objek yang ditampilkan dalam iklan tidak semata-mata tampil apa adanya tetapi telah dikonstruksi melalui proses pencitraan, dan didalam citra perempuan terdapat konstruksi sosial terhadap peran gender perempuan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana perempuan fit dicitrakan dalam iklan produk olahraga dan kebugaran. Selain itu, penelitian ini ditinjau dari konsep peran gender dan berdasarkan kategorisasi citra perempuan di media temuan Tomagola . Harapan dari penelitian ini adalah munculnya pemikiran kritis terhadap iklan di media selaku agen perubahan yang memiliki peranan besar dalam mensosialisasikan nilai-nilai di masyarakat, sehingga di masa yang akan datang pandangan terhadap perempuan dapat lebih proposional. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi kualitatif (qualitative content analysis). Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara studi dokumentasi dan in-depth interview. Sedangkan uji keabsahan data dilakukan dengan menggunakan triangulasi sumber. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa citra perempuan dalam iklan Gymshark The Flex Effect dikategorikan kedalam tiga citra yaitu Citra Pigura dan Citra Pergaulan yang mewakili peran publik yang menggambarkan perempuan sebagai makhluk yang memiliki keharusan untuk sungguh-sungguh merawat dirinya, menonjolkan daya tarik biologisnya dan mengaksentuasikan bagian tubuh tertentu sehingga dapat tampil memikat agar dapat diterima di arena pergaulan luas, serta Citra Peraduan yang mewakili peran domestik yang memposisikan perempuan sebagai objek kepuasan laki-laki. Kata kunci: Citra Perempuan, Peran Perempuan, Stereotip, Komodifikasi, Iklan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
