PENGARUH TAGAR #MCDIRUMAHAJA TERHADAP PEMBELIAN PRODUK MCD SELAMA PANDEMI COVID-19 DI INDONESIA
Studi Kasus: Konsumen MCD di Jakarta
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Fatihah, Ifat Zakiyatul
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2020-10-14 09:05:29
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara pembuatan tagar #McDiRumahAja oleh perusahaan MCD Indonesia terhadap Pembelian konsumen selama pandemi covid-19 pada daerah Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan uji analisis regresi sederhana dengan menggunakan sampel penelitian sejumlah 103 responden yang merupakan konsumen MCD di wilayah Jakarta. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif antara strategi pemasaran menggunakan tagar #McDiRumahAja terhadap Pembelian konsumen di wilayah Jakarta dengan besar pengaruh sebesar 36.9% pada Pembelian konsumen. Penelitian ini juga menemukan bahwa dimensi content dan Connection menjadi dimensi yang dominan pada tagar #McDiRumahAja yang mempengaruhi Pembelian konsumen selama pandemi covid-19.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara pembuatan tagar #McDiRumahAja oleh perusahaan MCD Indonesia terhadap Pembelian konsumen selama pandemi covid-19 pada daerah Jakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan uji analisis regresi sederhana dengan menggunakan sampel penelitian sejumlah 103 responden yang merupakan konsumen MCD di wilayah Jakarta. Hasil dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif antara strategi pemasaran menggunakan tagar #McDiRumahAja terhadap Pembelian konsumen di wilayah Jakarta dengan besar pengaruh sebesar 36.9% pada Pembelian konsumen. Penelitian ini juga menemukan bahwa dimensi content dan Connection menjadi dimensi yang dominan pada tagar #McDiRumahAja yang mempengaruhi Pembelian konsumen selama pandemi covid-19.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
