Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Minuman Janji Jiwa Bukittinggi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Oktavera, Widya
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-10-15 02:14:34
Abstract :
Di era teknologi modern saat ini perkembangan bisnis kedai kopi di Indonesia tumbuh sangat pesat membuat para pebisnis mencoba berbagai cara untuk memasarkan produknya mengikuti perkembangan zaman dan teknologi salah satuna minuman kopi Janji Jiwa. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian pada minuman kopi Janji Jiwa. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variable X Electronic Word of Mouth (intensity, valance of opinion, content) dan variable Y Keputusan Pembelian (pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dekskriptif dengan metode yang disebarkan kepada 96 sampel responden yaitu mahasiswa/I yang berada di Bukittinggi dengan range 18-23 tahun. Berdasarkan hasil peneitian dari 96 sampel responden dalam variable Electronic Word of Mouth menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian sebesar 13%. Pengaruh paling besar diberikan oleh dimensi valance of opinion yang mengacu kepada merekomendasikan, tentang minuman kopi Janji Jiwa Bukittinggi. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, keputusan pembelian, rekomendasi, Kopi Janji Jiwa.
Di era teknologi modern saat ini perkembangan bisnis kedai kopi di Indonesia tumbuh sangat pesat membuat para pebisnis mencoba berbagai cara untuk memasarkan produknya mengikuti perkembangan zaman dan teknologi salah satuna minuman kopi Janji Jiwa. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian pada minuman kopi Janji Jiwa. Terdapat dua variabel dalam penelitian ini, yakni variable X Electronic Word of Mouth (intensity, valance of opinion, content) dan variable Y Keputusan Pembelian (pemilihan produk, pemilihan merek, pemilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dekskriptif dengan metode yang disebarkan kepada 96 sampel responden yaitu mahasiswa/I yang berada di Bukittinggi dengan range 18-23 tahun. Berdasarkan hasil peneitian dari 96 sampel responden dalam variable Electronic Word of Mouth menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian sebesar 13%. Pengaruh paling besar diberikan oleh dimensi valance of opinion yang mengacu kepada merekomendasikan, tentang minuman kopi Janji Jiwa Bukittinggi. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, keputusan pembelian, rekomendasi, Kopi Janji Jiwa.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
