PENGARUH KOMUNIKASI CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR)
TERHADAP PEMBENTUKAN CITRA PERUSAHAAN
(Studi Kasus Citra Program CSR QNCITY 2019 di mata PERSEBAYA Junior)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
ANGRAINI, RIGITA
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-10-15 07:19:58
Abstract :
Citra perusahaan merupakan suatu hal penting bagi perusahaan yang senantiasa perlu dibangun dan dipertaruhkan di masyarakat. Salah satu hal yang penting dalam upaya pembentukan citra perusahaan ialah pelaporan aktifitas perusahaan terutama aktifitas CSR. Aktifitas CSR menjadi penting karena dalam hal inilah perusahaan dapat terlibat langsung dengan masyarakat. Tujuan dari penulisan ini adalah untuk mengidentifikasi hubungan strategi komunikasi CSR dan karakteristik perusahaan sebagai pengirim pesan dengan citra perusahaan. Subjek penulisan ini merupakan anggota Persebaya Junior. Terdapat tiga variabel dalam penulisan ini, yakni variabel X1 (Strategi Komunikasi CSR), variabel X2 (Karakteristik Pengirim Pesan) dan variabel Y (Citra Perushaan). Penulisan ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan adalah uji instrument, uji asumsi klasik, dan uji kelayakan model. Hasil dari penulisan ini menunjukan bahwa pada H1 ditolak kerena pada uji T (nilai t hitung < t tabel : 0.462 < 1.984). H2 diterima karena pada uji T (nilai T hitung > t tabel : 7.665 > 1.984). Serta pada uji F H3 diterima karena ( F hitung > F tabel ; 111.794 > 2.70) sehingga terdapat pengaruh hubungan antara strategi komunikasi CSR dan karakteristik pengirim pesan secara simultan terhadap citra perusahaan. Kata kunci: Strategi Komunikasi CSR, Karakteristik Pengirim Pesan, Citra Perusahaan, QNCITY.
Citra perusahaan merupakan suatu hal penting bagi perusahaan yang senantiasa perlu dibangun dan dipertaruhkan di masyarakat. Salah satu hal yang penting dalam upaya pembentukan citra perusahaan ialah pelaporan aktifitas perusahaan terutama aktifitas CSR. Aktifitas CSR menjadi penting karena dalam hal inilah perusahaan dapat terlibat langsung dengan masyarakat. Tujuan dari penulisan ini adalah untuk mengidentifikasi hubungan strategi komunikasi CSR dan karakteristik perusahaan sebagai pengirim pesan dengan citra perusahaan. Subjek penulisan ini merupakan anggota Persebaya Junior. Terdapat tiga variabel dalam penulisan ini, yakni variabel X1 (Strategi Komunikasi CSR), variabel X2 (Karakteristik Pengirim Pesan) dan variabel Y (Citra Perushaan). Penulisan ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik yang digunakan adalah uji instrument, uji asumsi klasik, dan uji kelayakan model. Hasil dari penulisan ini menunjukan bahwa pada H1 ditolak kerena pada uji T (nilai t hitung < t tabel : 0.462 < 1.984). H2 diterima karena pada uji T (nilai T hitung > t tabel : 7.665 > 1.984). Serta pada uji F H3 diterima karena ( F hitung > F tabel ; 111.794 > 2.70) sehingga terdapat pengaruh hubungan antara strategi komunikasi CSR dan karakteristik pengirim pesan secara simultan terhadap citra perusahaan. Kata kunci: Strategi Komunikasi CSR, Karakteristik Pengirim Pesan, Citra Perusahaan, QNCITY.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
