AKTIVITAS SPECIAL EVENT ROAD TO CAMPUS DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PERHUMAS MUDA JAKARTA RAYA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Irawati, Rizki
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-10-17 09:13:52
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan dan memetakan aktivitas Road To Campus sebagai upaya membangun brand awareness di kalangan mahasiswa ilmu komunikasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam. Keabsahan data diuji menggunakan triangulator sumber dengan cara mengecek data yang telah diperoleh melalui beberapa sumber. Hasil penelitian ini adalah Road To Campus menerapkan delapan indikator special event dari teori Shonee & Parry sebagai upaya dalam meningkatkan brand awareness. Hasil dari perencanaan strategi Road To Campus yang diterapkan oleh PM Jakarta Raya memperoleh feedback positif dari partisipan. Tingkatan brand awareness partisipan berada pada tahap brand recognition. Dimana partisipan mengingat merek setelah diberikan bantuan. Karena bagi partisipan, RTC merupakan acara pertama yang ia ikuti dari organisasi PM Jakarta hal ini belum menjadikan PM Jakarta berada di tahap brand recall dan top of mind.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, mendeskripsikan dan memetakan aktivitas Road To Campus sebagai upaya membangun brand awareness di kalangan mahasiswa ilmu komunikasi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam. Keabsahan data diuji menggunakan triangulator sumber dengan cara mengecek data yang telah diperoleh melalui beberapa sumber. Hasil penelitian ini adalah Road To Campus menerapkan delapan indikator special event dari teori Shonee & Parry sebagai upaya dalam meningkatkan brand awareness. Hasil dari perencanaan strategi Road To Campus yang diterapkan oleh PM Jakarta Raya memperoleh feedback positif dari partisipan. Tingkatan brand awareness partisipan berada pada tahap brand recognition. Dimana partisipan mengingat merek setelah diberikan bantuan. Karena bagi partisipan, RTC merupakan acara pertama yang ia ikuti dari organisasi PM Jakarta hal ini belum menjadikan PM Jakarta berada di tahap brand recall dan top of mind.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
