Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Aplikasi Mobile NOICE dalam Membangun Kesadaran Merek
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Muhammad, Fadhil
Subject
Communication Science
Datestamp
2020-11-09 07:24:34
Abstract :
Mahaka Radio Integra meluncurkan aplikasi baru NOICE dengan basis audio content. NOICE mempunyai tantangan untuk membedakan diri dengan aplikasi radio streaming yang dimiliki Mahaka Radio Integra sebelumnya dan membangun kesadaran merek diantara aplikasi-aplikasi sejenis lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan aplikasi mobile NOICE dalam membangun kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan teori Clow dan Baack mengenai strategi perencanaan komunikasi pemasaran dan teori kesadaran merek dari Aaker. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian dilakukan dengan melakukan wawancara narasumber dari manajemen NOICE dan juga narasumber tambahan sebagai triangulator. Hasil penelitian menunjukkan NOICE melakukan perencanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang sesuai dengan product positioning yang diproyeksikan dengan beberapa komponen IMC. Dari strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan, kesadaran merek di khalayak dan pengguna aplikasi muncul yang dibuktikan dengan adanya peningkatan jumlah angka pengunduhan di toko aplikasi Google dan Apple, serta interaksi di akun-akun media sosial NOICE.
Mahaka Radio Integra meluncurkan aplikasi baru NOICE dengan basis audio content. NOICE mempunyai tantangan untuk membedakan diri dengan aplikasi radio streaming yang dimiliki Mahaka Radio Integra sebelumnya dan membangun kesadaran merek diantara aplikasi-aplikasi sejenis lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan aplikasi mobile NOICE dalam membangun kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan teori Clow dan Baack mengenai strategi perencanaan komunikasi pemasaran dan teori kesadaran merek dari Aaker. Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Penelitian dilakukan dengan melakukan wawancara narasumber dari manajemen NOICE dan juga narasumber tambahan sebagai triangulator. Hasil penelitian menunjukkan NOICE melakukan perencanaan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang sesuai dengan product positioning yang diproyeksikan dengan beberapa komponen IMC. Dari strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan, kesadaran merek di khalayak dan pengguna aplikasi muncul yang dibuktikan dengan adanya peningkatan jumlah angka pengunduhan di toko aplikasi Google dan Apple, serta interaksi di akun-akun media sosial NOICE.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
