FAKTOR - FAKTOR YANG MENENTUKAN KEPUTUSAN
PERUSAHAAN DALAM MENGIKUTI PAMERAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
LUMBANTORUAN, PESTA ELFRIDA
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2021-02-19 06:15:44
Abstract :
Pameran merupakan salah satu ajang promosi yang dapat diikuti oleh perusahaan dalam meningkatkan branding perusahaan, brand awareness product hingga ajang direct sales dan pameran juga salah satu kegiatan investasi yang dilakukan oleh perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor?faktor apa yang menentukan perusahaan memutuskan mengikuti pameran, faktor yang mempengaruhi perusahaan mengikuti pameran serta melihat faktor mana yang lebih kuat memberikan pengaruh dan hubungan terhadap keputusan berpameran. Penelitian ini dilakukan pada pameran IndoBuildTech Digital Fair yang diselenggarakan oleh PT Debindo International Trade and Exhibitions dengan total populasi dan sampel adalah 72 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi logistik multinominal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pameran, popularitas, waktu pelaksanaan, representasi dan harga merupakan faktor-faktor yang menentukan keputusan perusahaan dalam berpameran dan faktor menunjukkan 65% menjadi faktor penentu sedangkan sisanya ditentukan oleh faktor lain. Faktor yang memiliki pengaruh yang signifikan adalah timing, representasi dan harga serta terdapat dua faktor yang memiliki hubungan negatif terhadap pengambilan keputusan oleh perusahaan yaitu faktor waktu, popularitas dan faktor representasi. Kata Kunci : Keputusan, Pameran, Investasi, Promosi, Faktor v
Pameran merupakan salah satu ajang promosi yang dapat diikuti oleh perusahaan dalam meningkatkan branding perusahaan, brand awareness product hingga ajang direct sales dan pameran juga salah satu kegiatan investasi yang dilakukan oleh perusahaan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor?faktor apa yang menentukan perusahaan memutuskan mengikuti pameran, faktor yang mempengaruhi perusahaan mengikuti pameran serta melihat faktor mana yang lebih kuat memberikan pengaruh dan hubungan terhadap keputusan berpameran. Penelitian ini dilakukan pada pameran IndoBuildTech Digital Fair yang diselenggarakan oleh PT Debindo International Trade and Exhibitions dengan total populasi dan sampel adalah 72 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi logistik multinominal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pameran, popularitas, waktu pelaksanaan, representasi dan harga merupakan faktor-faktor yang menentukan keputusan perusahaan dalam berpameran dan faktor menunjukkan 65% menjadi faktor penentu sedangkan sisanya ditentukan oleh faktor lain. Faktor yang memiliki pengaruh yang signifikan adalah timing, representasi dan harga serta terdapat dua faktor yang memiliki hubungan negatif terhadap pengambilan keputusan oleh perusahaan yaitu faktor waktu, popularitas dan faktor representasi. Kata Kunci : Keputusan, Pameran, Investasi, Promosi, Faktor v
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
