PERAN EVENT MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND COMMUNITY
(Studi kasus pada acara Cars and Coffee Goodrides)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Alfayed, Muhammad Harry
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-03-09 14:05:17
Abstract :
Penelitian ini berjudul Peran Event Marketing untuk Meningkatkan Brand Community (Studi kasus pada acara Cars and Coffee Goodrides). Dengan latar belakang, banyaknya kegiatan otomotif yang diselenggarakan sebagai tempat berkumpulnya para pencinta roda empat salah satunya Cars and Coffee Goodrides. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peran event marketing untuk meningkatkan brand community menggunakan teori milik Leonard H. Hoyle juga Muniz dan O?Guin. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penulis melakukan pengumpulan data dengan in-depth interview dengan tiga orang informan dan seorang triangulator. Hasil penelitian ini menunjukan melalui event yang diselenggarakan oleh Goodrides adanya peningkatan jumlah participant secara terukur, dan secara tidak terukur hubungan antara car enthusiast yang semakin baik dan semakin erat. Hasil Penelitian terkait dengan teori oleh Hoyle adalah entertainment sebagai wadah bagi pengunjung yang memilki ketertarikan dibidang otomotif khususnya mobil yang menjadi sarana hiburan juga pertukaran informasi dengan para car enthusiast dan car expert. Kemudian excitement adanya rasa puas, kesenagan, kebahagiaan dan manfaat positif dengan mengikuti kegiatan ini serta dapat berinteraksi langsung dengan car expert. Serta enterprise, kegiatan ini menarik karena dilakukan dua kali dalam satu bulan dan menjadi event yang ditunggu-tunggu oleh car enthusiast
Penelitian ini berjudul Peran Event Marketing untuk Meningkatkan Brand Community (Studi kasus pada acara Cars and Coffee Goodrides). Dengan latar belakang, banyaknya kegiatan otomotif yang diselenggarakan sebagai tempat berkumpulnya para pencinta roda empat salah satunya Cars and Coffee Goodrides. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui peran event marketing untuk meningkatkan brand community menggunakan teori milik Leonard H. Hoyle juga Muniz dan O?Guin. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penulis melakukan pengumpulan data dengan in-depth interview dengan tiga orang informan dan seorang triangulator. Hasil penelitian ini menunjukan melalui event yang diselenggarakan oleh Goodrides adanya peningkatan jumlah participant secara terukur, dan secara tidak terukur hubungan antara car enthusiast yang semakin baik dan semakin erat. Hasil Penelitian terkait dengan teori oleh Hoyle adalah entertainment sebagai wadah bagi pengunjung yang memilki ketertarikan dibidang otomotif khususnya mobil yang menjadi sarana hiburan juga pertukaran informasi dengan para car enthusiast dan car expert. Kemudian excitement adanya rasa puas, kesenagan, kebahagiaan dan manfaat positif dengan mengikuti kegiatan ini serta dapat berinteraksi langsung dengan car expert. Serta enterprise, kegiatan ini menarik karena dilakukan dua kali dalam satu bulan dan menjadi event yang ditunggu-tunggu oleh car enthusiast
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
