RESEPSI VIDEO GOJEK INDONESIA: BTX - IT’S OKAY TO BE LEBAY PADA PENGGUNA APLIKASI GOJEK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Juniani, Shabrina
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-05-05 10:00:03
Abstract :
Indonesia saat ini tengah dihadapkan dengan Covid-19 sehingga hampir semua institusi termasuk Gojek membuat iklan yang berisi himbauan terkait Covid-19. Dibutuhkan kreativitas serta kejelian yang tinggi dalam perumusan sebuah konsep iklan serta tantangan tersendiri dalam menyampaikan pesan iklan. Tantangan dalam pembuatan iklan ialah perbedaan resepsi dari khalayak yang menonton. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis resepsi pengguna Gojek terhadap iklan parodi BTX - It?s Okay to be Lebay dengan meminjam teori resepsi dari Stuart Hall. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan Focus Group Discussion dengan delapan informan. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa terdapat lima informan dominan dan tiga informan negosiasi. Lima informan yang berada pada posisi dominan menerima keseluruhan video tanpa adanya pesan tambahan. Hal ini dikarenakan latar pengetahuan dan pengalaman mereka terkait hal-hal yang terdapat dalam video tidak banyak atau minim. Sedangkan tiga informan lainnya berada pada posisi negosiasi terdiri dari dua orang penggemar K-Pop dan seorang yang berasal dari jurusan komunikasi sehingga mereka cukup kritis dalam memaknai hal-hal yang terdapat dalam video. Tidak ada informan yang berada pada posisi oposisional. Berdasarkan hasil penelitian juga ditemukan bahwa konsep parodi yang menghibur dapat dijadikan pilihan utama dalam penentuan konsep iklan untuk menyampaikan pesan dengan baik.
Indonesia saat ini tengah dihadapkan dengan Covid-19 sehingga hampir semua institusi termasuk Gojek membuat iklan yang berisi himbauan terkait Covid-19. Dibutuhkan kreativitas serta kejelian yang tinggi dalam perumusan sebuah konsep iklan serta tantangan tersendiri dalam menyampaikan pesan iklan. Tantangan dalam pembuatan iklan ialah perbedaan resepsi dari khalayak yang menonton. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis resepsi pengguna Gojek terhadap iklan parodi BTX - It?s Okay to be Lebay dengan meminjam teori resepsi dari Stuart Hall. Teknik pengumpulan data penelitian ini menggunakan Focus Group Discussion dengan delapan informan. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa terdapat lima informan dominan dan tiga informan negosiasi. Lima informan yang berada pada posisi dominan menerima keseluruhan video tanpa adanya pesan tambahan. Hal ini dikarenakan latar pengetahuan dan pengalaman mereka terkait hal-hal yang terdapat dalam video tidak banyak atau minim. Sedangkan tiga informan lainnya berada pada posisi negosiasi terdiri dari dua orang penggemar K-Pop dan seorang yang berasal dari jurusan komunikasi sehingga mereka cukup kritis dalam memaknai hal-hal yang terdapat dalam video. Tidak ada informan yang berada pada posisi oposisional. Berdasarkan hasil penelitian juga ditemukan bahwa konsep parodi yang menghibur dapat dijadikan pilihan utama dalam penentuan konsep iklan untuk menyampaikan pesan dengan baik.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
