Pengaruh Personal Branding & Media Promosi YouTube Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Special Show Stand-Up Comedy
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Hutami, Rossiani
Subject
Advertising
Datestamp
2021-05-20 10:00:47
Abstract :
Modernitas kehidupan bermasyarakat menghasilkan tersedianya berbagai macam kebutuhan, salah satunya hiburan, yaitu stand-up comedy. Perkembangan stand-up comedy di Indonesia melahirkan banyak nama-nama besar seperti Pandji Pragiwaksono. Pandji Pragiwaksono telah melahirkan banyak special show sepanjang satu dekade ini. Hal ini dipengaruhi oleh banyak faktor, salah satunya adalah personal branding dan media promosi (EPIC Model) yang ia bagikan pada YouTube berupa teaser. Tujuan penelitian ini untuk meneliti personal branding dan media promosi terhadap keputusan pembelian tiket stand-up comedy dari Pandji Pragiwaksono. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah melakukan studi literatur, melakukan observasi serta menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden berdasarkan kriteria yaitu laki-laki dan perempuan berusia minimal 17-50 tahun, mengetahui Pandji, mengikuti YouTube Pandji, pernah membeli tiket pertunjukan stand-up comedy Pandji, dan tergabung dalam komunitas Wongsoyudan. Berdasarkan uji simultan, hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa terdapat pengaruh personal branding Pandji Pragiwaksono dan teaser stand-up comedy secara bersama-sama dengan nilai koefisien determinasi sebesar 64.9% terhadap keputusan pembelian special show tiket stand-up comedy.
Modernitas kehidupan bermasyarakat menghasilkan tersedianya berbagai macam kebutuhan, salah satunya hiburan, yaitu stand-up comedy. Perkembangan stand-up comedy di Indonesia melahirkan banyak nama-nama besar seperti Pandji Pragiwaksono. Pandji Pragiwaksono telah melahirkan banyak special show sepanjang satu dekade ini. Hal ini dipengaruhi oleh banyak faktor, salah satunya adalah personal branding dan media promosi (EPIC Model) yang ia bagikan pada YouTube berupa teaser. Tujuan penelitian ini untuk meneliti personal branding dan media promosi terhadap keputusan pembelian tiket stand-up comedy dari Pandji Pragiwaksono. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah melakukan studi literatur, melakukan observasi serta menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden berdasarkan kriteria yaitu laki-laki dan perempuan berusia minimal 17-50 tahun, mengetahui Pandji, mengikuti YouTube Pandji, pernah membeli tiket pertunjukan stand-up comedy Pandji, dan tergabung dalam komunitas Wongsoyudan. Berdasarkan uji simultan, hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa terdapat pengaruh personal branding Pandji Pragiwaksono dan teaser stand-up comedy secara bersama-sama dengan nilai koefisien determinasi sebesar 64.9% terhadap keputusan pembelian special show tiket stand-up comedy.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
