Analisis Hubungan Elemen UX Dengan Engagement Rate Instagram Prodi S1 Manajemen Universitas Bakrie Dengan Metodologi Content Analysis
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Bakhri, Muhammad Ichlasul Amal
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2021-05-24 03:30:26
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi efektifitas strategi marketing sosial media yang telah diterapkan oleh Instagram @manajemen.bakrie dalam meningkatkan engagement rate¬-nya (like, comment, share, save). Penelitian menggunakan metodologi content analysis secara kualitatif (skema coding) dan kuantitatif (statistik deskriptif) serta Tes Kruskal Wallis. Terdapat 7 strategi marketing sosial media yang diteliti, yaitu post format, caption, hashtag, informational content, color, interactivity, dan time. Data yang digunakan merupakan data performa posting @manajemen.bakrie selama satu tahun. Hasil penelitian menunjukkan semua strategi marketing sosial media memiliki dampak yang signifikan terhadap engagement rate yang bervariasi, terkecuali strategi time. Sehingga tim marketing sosial media Instagram @manajemen.bakrie perlu melakukan pengkajian ulang terhadap strategi optimalisasi waktu pengunggahan posting-nya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi efektifitas strategi marketing sosial media yang telah diterapkan oleh Instagram @manajemen.bakrie dalam meningkatkan engagement rate¬-nya (like, comment, share, save). Penelitian menggunakan metodologi content analysis secara kualitatif (skema coding) dan kuantitatif (statistik deskriptif) serta Tes Kruskal Wallis. Terdapat 7 strategi marketing sosial media yang diteliti, yaitu post format, caption, hashtag, informational content, color, interactivity, dan time. Data yang digunakan merupakan data performa posting @manajemen.bakrie selama satu tahun. Hasil penelitian menunjukkan semua strategi marketing sosial media memiliki dampak yang signifikan terhadap engagement rate yang bervariasi, terkecuali strategi time. Sehingga tim marketing sosial media Instagram @manajemen.bakrie perlu melakukan pengkajian ulang terhadap strategi optimalisasi waktu pengunggahan posting-nya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
