ANALISIS KONTEN KOMUNIKASI PEMASARAN AKUN INSTAGRAM @AERISBEAUTE PADA KAMPANYE CRUELTY FREE DALAM MEMBANGUN BRAND IMAGE AERIS BEAUTE
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Kusumaningsih, Jeanita Nur
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2021-08-04 05:14:37
Abstract :
Citra merek menjadi salah satu unsur penting dalam membangun merek atau perusahaan. Selain itu, pemasaran pada dunia digital seperti media sosial sama pentingnya bagi perusahaan. Hal tersebut juga berlaku pada industri kecantikan yang semakin berkembang mengikuti permintaan masyarakat dan perkembangan zaman. Maraknya produk tanpa memperhatikan bahan yang digunakan akan berdampak pada lingkungan. Unsur alam berpotensi hancur dalam produk kecantikan adalah hewan sebagai eksperimen. Cruelty free adalah proses produksi yang tidak menggunakan hewan dan membantu menjaga lingkungan. Tentunya pendekatan konten komunikasi pemasaran pada kampanye cruelty free akan berbeda dengan produk atau merek yang tidak cruelty free. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana analisis konten komunikasi pemasaran akun Instagram @aerisbeaute pada kampanye cruelty free dalam membangun brand image Aeris Beaute melalui kampanye cruelty free pada Instagram Aeris Beaute. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan in-depth interviews dengan dua informan pihak Aeris Beaute serta tiga informan tambahan yaitu followers Instagram Aeris Beaute. Hasil penelitian menyatakan brand image yang ditunjukkan Aeris Beaute melalui kampanye cruelty free ini, ingin memposisikan sebagai perusahaan kosmetik yang turut memperhatikan lingkungan. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan kampanye cruelty free dapat membangun citra positif dan menyampaikan pesan baik.
Citra merek menjadi salah satu unsur penting dalam membangun merek atau perusahaan. Selain itu, pemasaran pada dunia digital seperti media sosial sama pentingnya bagi perusahaan. Hal tersebut juga berlaku pada industri kecantikan yang semakin berkembang mengikuti permintaan masyarakat dan perkembangan zaman. Maraknya produk tanpa memperhatikan bahan yang digunakan akan berdampak pada lingkungan. Unsur alam berpotensi hancur dalam produk kecantikan adalah hewan sebagai eksperimen. Cruelty free adalah proses produksi yang tidak menggunakan hewan dan membantu menjaga lingkungan. Tentunya pendekatan konten komunikasi pemasaran pada kampanye cruelty free akan berbeda dengan produk atau merek yang tidak cruelty free. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana analisis konten komunikasi pemasaran akun Instagram @aerisbeaute pada kampanye cruelty free dalam membangun brand image Aeris Beaute melalui kampanye cruelty free pada Instagram Aeris Beaute. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kualitatif dengan teknik deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan in-depth interviews dengan dua informan pihak Aeris Beaute serta tiga informan tambahan yaitu followers Instagram Aeris Beaute. Hasil penelitian menyatakan brand image yang ditunjukkan Aeris Beaute melalui kampanye cruelty free ini, ingin memposisikan sebagai perusahaan kosmetik yang turut memperhatikan lingkungan. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan kampanye cruelty free dapat membangun citra positif dan menyampaikan pesan baik.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
