Pengaruh Produk, Harga, dan Tempat Terhadap
Keputusan Pembeli Pada Kedai Kopi Warkop Tanjakan
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Hassani, Mohammad Raihan
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2021-08-23 01:31:50
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan tempat terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi warkop tanjakan. Jumlah sampel pada penelitian ini yaitu sebanyak 141 responden. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui pengisian kuesioner yang sudah diuji dengan dengan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi logistic multinomial. Hasil dari parameter estimates skala tidak setuju (TS), netral (N), setuju (S), sangat setuju (SS) variabel produk tidak berpengaruh positif dan signifikan, untuk variabel harga pada skala tidak setuju (TS), netral (N), setuju (S), sangat setuju (SS) tidak berpengaruh positif dan signifikan, lalu pada skala tidak setuju (TS) tempat tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan, tetapi pada skala netral (N), setuju (S), sangat setuju (SS) tempat memiliki pengaruh positif dan signifikan. Hasil dari pseudo r-Square menunjukan bahwa produk, harga, dan tempat secara serentak berpengaruh positif dan siginifikan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, dan tempat terhadap keputusan pembelian pada kedai kopi warkop tanjakan. Jumlah sampel pada penelitian ini yaitu sebanyak 141 responden. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui pengisian kuesioner yang sudah diuji dengan dengan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi logistic multinomial. Hasil dari parameter estimates skala tidak setuju (TS), netral (N), setuju (S), sangat setuju (SS) variabel produk tidak berpengaruh positif dan signifikan, untuk variabel harga pada skala tidak setuju (TS), netral (N), setuju (S), sangat setuju (SS) tidak berpengaruh positif dan signifikan, lalu pada skala tidak setuju (TS) tempat tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan, tetapi pada skala netral (N), setuju (S), sangat setuju (SS) tempat memiliki pengaruh positif dan signifikan. Hasil dari pseudo r-Square menunjukan bahwa produk, harga, dan tempat secara serentak berpengaruh positif dan siginifikan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
