PENGARUH BRAND IMAGE DAN CELEBRITY OWNER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(STUDI KASUS PADA KONSUMEN SCARLETT WHITENING HAND BODY LOTION)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Mulyadi, Tania Agatha
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2021-08-21 04:26:50
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image dan celebrity owner dari dimensi celebrity endorser yaitu TEARS atau trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity mempunyai pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening hand body lotion. Pada penelitian ini menggunakan variabel bebas yaitu brand image (X1) dan celebrity endorser (X2) dan variabel terikat nya yaitu keputusan pembelian (Y). Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan menyebarkan kepada 140 responden dengan menggunakan kuesioner dan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi dari variabel celebrity endorser yaitu similarity berpengaruh positif atau signifikan kan terhadap keputusan pembelian konsumen Scarlett Whitening hand body lotion. Sedangkan pada variabel brand image tidak berpengaruh dikarenakan konsumen memutuskan membeli Scarlett Whitening hand body lotion tidak melihat pada brand image tetapi memang sudah memiliki kesamaan atau similarity pada celebrity owner. Serta pada dimensi celebrity endorser yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, dan respect tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening hand body lotion.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image dan celebrity owner dari dimensi celebrity endorser yaitu TEARS atau trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, dan similarity mempunyai pengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening hand body lotion. Pada penelitian ini menggunakan variabel bebas yaitu brand image (X1) dan celebrity endorser (X2) dan variabel terikat nya yaitu keputusan pembelian (Y). Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan menyebarkan kepada 140 responden dengan menggunakan kuesioner dan teknik purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dimensi dari variabel celebrity endorser yaitu similarity berpengaruh positif atau signifikan kan terhadap keputusan pembelian konsumen Scarlett Whitening hand body lotion. Sedangkan pada variabel brand image tidak berpengaruh dikarenakan konsumen memutuskan membeli Scarlett Whitening hand body lotion tidak melihat pada brand image tetapi memang sudah memiliki kesamaan atau similarity pada celebrity owner. Serta pada dimensi celebrity endorser yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, dan respect tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening hand body lotion.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
