ANALISIS RESEPSI AUDIENS TERHADAP BRAND IMAGE CHLOE TING MELALUI KONTEN YOUTUBE
(Konten Edisi #ChloeTingChallenge dalam Video Do This Everyday To Lose Weight 2 Weeks Shred Challenge)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Yunitawati, Lita
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-08-21 09:34:38
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena pandemi Covid-19 yang mengharuskan seluruh masyarakat memindahkan kegiatan menjadi di dalam rumah, tidak terkecuali dengan olahraga. Sebagai masyarakat kita harus kreatif dalam mencari cara bagaimana agar tetap bisa berolahraga dari rumah, misalnya dengan melihat video tutorial home workout dari Youtube. Banyak influencer dalam bidang olahraga membuat video tutorial tersebut, salah satu influencer yang banyak dikenal adalah Chloe Ting. Chloe Ting menjadi sangat dikenal ketika dia membuat sebuah challenge (#ChloeTingChallenge) yang mengharuskan pengikutnya mengikuti program workout yang telah ia buat. Penelitian bertujuan untuk mengetahui resepsi audiens terhadap Brand Image Chloe Ting melalui video Youtube Chloe Ting. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dengan beberapa informan. Dalam hal ini peneliti menemukan bahwa Brand Image yang diresepsi oleh informan didominasi oleh posisi posisi hegemonik dominan.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena pandemi Covid-19 yang mengharuskan seluruh masyarakat memindahkan kegiatan menjadi di dalam rumah, tidak terkecuali dengan olahraga. Sebagai masyarakat kita harus kreatif dalam mencari cara bagaimana agar tetap bisa berolahraga dari rumah, misalnya dengan melihat video tutorial home workout dari Youtube. Banyak influencer dalam bidang olahraga membuat video tutorial tersebut, salah satu influencer yang banyak dikenal adalah Chloe Ting. Chloe Ting menjadi sangat dikenal ketika dia membuat sebuah challenge (#ChloeTingChallenge) yang mengharuskan pengikutnya mengikuti program workout yang telah ia buat. Penelitian bertujuan untuk mengetahui resepsi audiens terhadap Brand Image Chloe Ting melalui video Youtube Chloe Ting. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis resepsi, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dengan beberapa informan. Dalam hal ini peneliti menemukan bahwa Brand Image yang diresepsi oleh informan didominasi oleh posisi posisi hegemonik dominan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
