Pengaruh Online Consumer Reviews Pada Aplikasi E-Commerce Soco By Sociolla Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Avoskin (Studi Pada Komunitas Kecantikan Rubi di Bekasi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Azzahra, Firanda Sity
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-08-23 01:03:56
Abstract :
Perkembangan teknologi pada era sekarang menghasilkan perubahan perilaku yang sebelumnya berbelanja secara offline, beralih menjadi berbelanja secara online. Di dalam berbelanja online terdapat fenomena kurangnya kepercayaan konsumen pada saat berbelanja online, hal ini dapat di jawab dengan ada nya online consumer review yang menjadi salah satu bagian dari electronic word of mouth yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eskplanatif, dengan tipe penelitian asosiatif, di gunakan teknik regresi untuk melihat ada nya hubungan antara variabel yang terkait, dengan menggunakan metode survey di dukung oleh perangkat kuisioner yang disebar kepada 42 responden dengan teknik sampling sensus anggota dari sebuah komunitas kecantikan bernama Rubi yang bertempat tinggal di Pondok Gede, Bekasi, yang pernah membaca review mengenai produk Avoskin di dalam aplikasi SOCO by Sociolla minimum sekali, dan hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa online consumer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin, dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa online consumer review berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin pada aplikasi SOCO by Sociolla.
Perkembangan teknologi pada era sekarang menghasilkan perubahan perilaku yang sebelumnya berbelanja secara offline, beralih menjadi berbelanja secara online. Di dalam berbelanja online terdapat fenomena kurangnya kepercayaan konsumen pada saat berbelanja online, hal ini dapat di jawab dengan ada nya online consumer review yang menjadi salah satu bagian dari electronic word of mouth yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian produk, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eskplanatif, dengan tipe penelitian asosiatif, di gunakan teknik regresi untuk melihat ada nya hubungan antara variabel yang terkait, dengan menggunakan metode survey di dukung oleh perangkat kuisioner yang disebar kepada 42 responden dengan teknik sampling sensus anggota dari sebuah komunitas kecantikan bernama Rubi yang bertempat tinggal di Pondok Gede, Bekasi, yang pernah membaca review mengenai produk Avoskin di dalam aplikasi SOCO by Sociolla minimum sekali, dan hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa online consumer review berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin, dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa online consumer review berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Avoskin pada aplikasi SOCO by Sociolla.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
