Pengaruh Brand Image dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa dalam Memilih Kuliah di Universitas Bakrie
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Jihan, Jihan
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2021-08-21 04:46:51
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image dan lokasi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Bakrie serta variabel manakah yang berpengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Penelitian ini menggunakan dua variabel bebas yaitu Brand Image (X1), Lokasi (X2). Sedangkan untuk variabel terikat nya yaitu keputusan pembelian (Y) yang menggunakan lima dimensi, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca-pembelian. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang disebar kepada 120 responden dengan menggunakan kuesioner dengan teknik convenience sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian untuk kuliah di Universitas Bakrie dan Lokasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian untuk kuliah di Universitas Bakrie. Dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa brand image dan lokasi tidak berpengaruh simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian untuk kuliah di Universitas Bakrie.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah brand image dan lokasi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Universitas Bakrie serta variabel manakah yang berpengaruh paling kuat terhadap keputusan pembelian mahasiswa. Penelitian ini menggunakan dua variabel bebas yaitu Brand Image (X1), Lokasi (X2). Sedangkan untuk variabel terikat nya yaitu keputusan pembelian (Y) yang menggunakan lima dimensi, yaitu pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku pasca-pembelian. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif yang disebar kepada 120 responden dengan menggunakan kuesioner dengan teknik convenience sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian untuk kuliah di Universitas Bakrie dan Lokasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian untuk kuliah di Universitas Bakrie. Dan hasil penelitian ini membuktikan bahwa brand image dan lokasi tidak berpengaruh simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian untuk kuliah di Universitas Bakrie.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
