ANALISIS HUBUNGAN CONTENT MARKETING DENGAN ENGAGEMENT RATE INSTAGRAM BIRO KEMAHASISWAAN UNIVERSITAS BAKRIE DENGAN METODOLOGI CONTENT ANALYSIS
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
PERMANA, ANDIKA
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2021-08-24 03:07:11
Abstract :
Pesatnya pertumbuhan dan perkembangan teknologi internet mengakibatkan arus informasi komunikasi semakin cepat diterima oleh para penggunanya. Komunikasi melalui internet menjadi suatu hal yang sangat dibutuhkan untuk memberikan kemudahan dalam melakukan interaksi antar penggunanya. Sehingga, dengan banyaknya pengguna yang berkomunikasi melalui internet maka akan membentuk sebuah jejaring sosial atau media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi bagaimana pengaruh efektifitas strategi-strategi marketing pada media sosial yang telah diterapkan oleh Instagram @bima.ubarie dalam meningkatkan engagement rate-nya yaitu (like, comment, share, dan save). Penelitian ini menggunakan metodologi content analysis secara kualitatif (skema coding) dan kuantitatif (statistik deskriptif) serta Tes Kruskal Wallis. Dalam strategi marketing media sosial terdapat 6 strategi yang menjadi acuan untuk di teliti, yaitu post format, caption, hashtag, informational content, hari posting, posting time. Penelitian ini juga menggunakan data performa posting @bima.ubakrie selama 5 (lima) bulan terhitung dari 8 Desember 2020 sampai dengan 30 April 2021. Hasil penelitian menunjukkan strategi marketing media sosial yang sudah dilakukan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap engagement rate secara umum, terkecuali jumlah comment. Kemudian, strategi marketing media sosial Instagram @bima.ubakrie hanya menggunakan strategi post berbentuk image, sehingga tim marketing sosial media Instagram @bima.ubakrie perlu melakukan pengkajian ulang terhadap strategi optimalisasi posting-nya.
Pesatnya pertumbuhan dan perkembangan teknologi internet mengakibatkan arus informasi komunikasi semakin cepat diterima oleh para penggunanya. Komunikasi melalui internet menjadi suatu hal yang sangat dibutuhkan untuk memberikan kemudahan dalam melakukan interaksi antar penggunanya. Sehingga, dengan banyaknya pengguna yang berkomunikasi melalui internet maka akan membentuk sebuah jejaring sosial atau media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi bagaimana pengaruh efektifitas strategi-strategi marketing pada media sosial yang telah diterapkan oleh Instagram @bima.ubarie dalam meningkatkan engagement rate-nya yaitu (like, comment, share, dan save). Penelitian ini menggunakan metodologi content analysis secara kualitatif (skema coding) dan kuantitatif (statistik deskriptif) serta Tes Kruskal Wallis. Dalam strategi marketing media sosial terdapat 6 strategi yang menjadi acuan untuk di teliti, yaitu post format, caption, hashtag, informational content, hari posting, posting time. Penelitian ini juga menggunakan data performa posting @bima.ubakrie selama 5 (lima) bulan terhitung dari 8 Desember 2020 sampai dengan 30 April 2021. Hasil penelitian menunjukkan strategi marketing media sosial yang sudah dilakukan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap engagement rate secara umum, terkecuali jumlah comment. Kemudian, strategi marketing media sosial Instagram @bima.ubakrie hanya menggunakan strategi post berbentuk image, sehingga tim marketing sosial media Instagram @bima.ubakrie perlu melakukan pengkajian ulang terhadap strategi optimalisasi posting-nya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
