Pemaknaan Tren Hidup Sehat dan Bersih melalui Kampanye #HIGIENISME oleh PT Coway International Indonesia di Instagram
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ramadhanty, Sarah
Subject
Communication Science
Datestamp
2021-08-25 07:59:52
Abstract :
Sejak pandemi covid 19 melanda di Indonesia, terjadi perubahan terhadap gaya hidup masyarakat di indonesia yaitu meningkatnya kesadararan masyarakat terhadap gaya hidup sehat dan bersih. Masyarakat semakin antusias dalam menerapkan gaya hidup sehat dan bersih sehingga terjadi peningkatan pada produk dan jasa yang mendukung hidup sehat dan bersih. Dengan itu brand brand yang ada di pasar ikut serta dalam fenomena gaya hidup sehat dan bersih agar bisa tetap relevan dengan masyarakat. Coway Indonesia melakukan kegiatan komunikasi pemasaran digital dengan mengambil topik gaya hidup sehat dan bersih melalui kampanye #HIGIENISME di Instagram. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pemaknaan tren hidup sehat dan bersih melalui kampanye #HIGIENISME oleh Coway Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi fenomenologi. Didapatkan hasil dari penelitian ini bahwa pada makna tren gaya hidup sehat dan bersih kampanye #HIGIENISME di Instagram adalah hidup sehat dan bersih merupakan aktivitas yang harus dilakukan dengan maksimal dan teratur guna meningkatkan kualitas hidup dan menjadikan gaya hidup sehat dan bersih sebagai standar baru dalam kehidupan. Makna tren gaya hidup sehat dan bersih dari para audiens dibagi menjadi dua, yaitu (1) Dua informan memaknai: sekedar tren, (2) Empat infoman memaknai secara lebih kritis: gaya hidup yang perlu dilakukan dalam jangka panjang dan dilakukan dengan tepat. Pemaknaan tersebut terbentuk karena motif yang berbeda.
Sejak pandemi covid 19 melanda di Indonesia, terjadi perubahan terhadap gaya hidup masyarakat di indonesia yaitu meningkatnya kesadararan masyarakat terhadap gaya hidup sehat dan bersih. Masyarakat semakin antusias dalam menerapkan gaya hidup sehat dan bersih sehingga terjadi peningkatan pada produk dan jasa yang mendukung hidup sehat dan bersih. Dengan itu brand brand yang ada di pasar ikut serta dalam fenomena gaya hidup sehat dan bersih agar bisa tetap relevan dengan masyarakat. Coway Indonesia melakukan kegiatan komunikasi pemasaran digital dengan mengambil topik gaya hidup sehat dan bersih melalui kampanye #HIGIENISME di Instagram. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pemaknaan tren hidup sehat dan bersih melalui kampanye #HIGIENISME oleh Coway Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi fenomenologi. Didapatkan hasil dari penelitian ini bahwa pada makna tren gaya hidup sehat dan bersih kampanye #HIGIENISME di Instagram adalah hidup sehat dan bersih merupakan aktivitas yang harus dilakukan dengan maksimal dan teratur guna meningkatkan kualitas hidup dan menjadikan gaya hidup sehat dan bersih sebagai standar baru dalam kehidupan. Makna tren gaya hidup sehat dan bersih dari para audiens dibagi menjadi dua, yaitu (1) Dua informan memaknai: sekedar tren, (2) Empat infoman memaknai secara lebih kritis: gaya hidup yang perlu dilakukan dalam jangka panjang dan dilakukan dengan tepat. Pemaknaan tersebut terbentuk karena motif yang berbeda.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
