STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL YOUTUBE V ENTERTAINMENT DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Renanda, Nilam Dwi
Subject
Digital Communication
Datestamp
2021-09-07 08:27:46
Abstract :
Pada umumnya persaingan pasar dan adanya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi digital pada para pelaku usaha membuat strategi komunikasi pemasaran digital. Oleh karena itu, Youtube V Entertainmrn salah satu platform ekosistem industri hiburan melakukan strategi komunikasi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya peran Youtube V Entertainment yang dijadikan strategi komunikasi pemasaran digital dalam membangun brand awareness-nya. Penelitian ini dikaji menggunakan teori dan konsep komunikasi pemasaran oleh Kotler & Keller 2012 dan brand awareness oleh Keller, K. L.,Parameswaran, M.G., & Jacob. Metode penelitian yang digunakan penelitian ini adalah metode studi kasus intrinsik dan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Youtube V Entertainment baru memenuhi lima dari delapan dimensi pada teori Kotler & Keller yaitu advertising, sales promotion,event & experience, public relation, atau publicity, Direct Marketing, Interactive Marketing, Word of Mouth, Personal Selling. yang merupakan dimensi paling kuat. Hal itu dilihat di Youtube V Entertainment perkembangan jumlah subscribers yang signifikan naik. Youtube V Entertainment sudah memberika tayangan yang inovatif, edukatif serta menghibur. Dalam upaya membangun brand awareness, Youtube V Entertainment sudah melakukan dua tahapan yaitu recognition dan recall. Hal ini merupakan keberhasilan sekaligus tantangan bagi Youtube V Entertainment, karena perlu memikirkan strategi dan mengelola media sosialnya.
Pada umumnya persaingan pasar dan adanya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi digital pada para pelaku usaha membuat strategi komunikasi pemasaran digital. Oleh karena itu, Youtube V Entertainmrn salah satu platform ekosistem industri hiburan melakukan strategi komunikasi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya peran Youtube V Entertainment yang dijadikan strategi komunikasi pemasaran digital dalam membangun brand awareness-nya. Penelitian ini dikaji menggunakan teori dan konsep komunikasi pemasaran oleh Kotler & Keller 2012 dan brand awareness oleh Keller, K. L.,Parameswaran, M.G., & Jacob. Metode penelitian yang digunakan penelitian ini adalah metode studi kasus intrinsik dan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Youtube V Entertainment baru memenuhi lima dari delapan dimensi pada teori Kotler & Keller yaitu advertising, sales promotion,event & experience, public relation, atau publicity, Direct Marketing, Interactive Marketing, Word of Mouth, Personal Selling. yang merupakan dimensi paling kuat. Hal itu dilihat di Youtube V Entertainment perkembangan jumlah subscribers yang signifikan naik. Youtube V Entertainment sudah memberika tayangan yang inovatif, edukatif serta menghibur. Dalam upaya membangun brand awareness, Youtube V Entertainment sudah melakukan dua tahapan yaitu recognition dan recall. Hal ini merupakan keberhasilan sekaligus tantangan bagi Youtube V Entertainment, karena perlu memikirkan strategi dan mengelola media sosialnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
