STRATEGI PENGGUNAAN KEY OPINION LEADER DALAM CAMPAIGN PRODUCT LAUNCH NESCAFE KURMA LATTE DI INSTAGRAM
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Kurniawan, Leni
Subject
Communication Science
Datestamp
2021-08-31 04:41:43
Abstract :
Perkembangan era dan teknologi berpengaruh besar dalam bidang pemasaran yang kini sudah berkembang menjadi pemasaran digital yang memanfaatkan internet dan media daring. Kampanye media sosial dengan menggunakan Key Opinion Leader merupakan salah satu strategi yang efektif untuk membangun citra merek pada peluncuran sebuah produk. Nescafe Kurma Latte melakukan kampanye media sosial sebagai alat untuk meluncurkan produk barunya pada bulan Ramadhan 2021. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan metode studi kasus dengan melakukan wawancara mendalam kepada informan terkait. Dalam penelitian ini, kasus yang dianggap menarik untuk diteliti adalah fenomena unik terpilihnya Aurel Hermansyah sebagai Key Opinion Leader (KOL) dalam kampanye peluncuran produk baru ini. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan oleh penulis dengan menganalisa beberapa teori terkait, penulis dapat menarik kesimpulan bahwa strategi penggunaan Key Opinion Leader (KOL) dalam kampanye media sosial dalam peluncuran produk Nescafe Kurma Latte membuahkan hasil yang baik untuk membangun Brand Awareness.
Perkembangan era dan teknologi berpengaruh besar dalam bidang pemasaran yang kini sudah berkembang menjadi pemasaran digital yang memanfaatkan internet dan media daring. Kampanye media sosial dengan menggunakan Key Opinion Leader merupakan salah satu strategi yang efektif untuk membangun citra merek pada peluncuran sebuah produk. Nescafe Kurma Latte melakukan kampanye media sosial sebagai alat untuk meluncurkan produk barunya pada bulan Ramadhan 2021. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan metode studi kasus dengan melakukan wawancara mendalam kepada informan terkait. Dalam penelitian ini, kasus yang dianggap menarik untuk diteliti adalah fenomena unik terpilihnya Aurel Hermansyah sebagai Key Opinion Leader (KOL) dalam kampanye peluncuran produk baru ini. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan oleh penulis dengan menganalisa beberapa teori terkait, penulis dapat menarik kesimpulan bahwa strategi penggunaan Key Opinion Leader (KOL) dalam kampanye media sosial dalam peluncuran produk Nescafe Kurma Latte membuahkan hasil yang baik untuk membangun Brand Awareness.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
