Analisis Content Marketing Instagram Dalam Upaya Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Pada Online Store @HMNS.ID
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Falah, Rizky
Subject
Digital Communication
Datestamp
2021-08-31 03:15:00
Abstract :
Pada era digital seperti saat ini media sosial merupakan media yang sering dipakai untuk sebuah brand dalam menyebarluaskan informasi seputar produk dan salah satu media sosial yang ramai digunakan pada saat ini adalah Instagram. Dalam bersaing pada media sosial suatu brand membutuhkan content marketing dalam pembuatannya. HMNS merupakan salah satu brand lokal yang aktif pada media sosial Instagram dan juga merupakan brand yang menjunjung tinggi kualitas dari setiap konten yang mereka buat. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengertahui tentang peran content marketing pada Instagram HMNS dalam upaya membangun brand awareness. Penelitian ini dikaji dengan menggunakan teori dan konsep content marketing dari Milhinhos (2015) dan brand awareness dari Aaker (2013). Metode penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode studi kasus intrinsik dengan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa content marketing yang dilakukan oleh HMNS telah memenuhi keenam indikator yang disampaikan oleh Milhinhos yaitu relevansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan dan konsisten. Semua indikator yang disampaikan oleh Milhinhos (2015) telah diterapkan dengan baik pada Instagram HMNS. Dalam upaya membangun brand awareness HMNS telah mencapai pada kedua tahap yaitu brand recognition dan brand recall, hal ini menunjukan tentang keberhasilan HMNS dalam membangun brand awareness pada audiens mereka.
Pada era digital seperti saat ini media sosial merupakan media yang sering dipakai untuk sebuah brand dalam menyebarluaskan informasi seputar produk dan salah satu media sosial yang ramai digunakan pada saat ini adalah Instagram. Dalam bersaing pada media sosial suatu brand membutuhkan content marketing dalam pembuatannya. HMNS merupakan salah satu brand lokal yang aktif pada media sosial Instagram dan juga merupakan brand yang menjunjung tinggi kualitas dari setiap konten yang mereka buat. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengertahui tentang peran content marketing pada Instagram HMNS dalam upaya membangun brand awareness. Penelitian ini dikaji dengan menggunakan teori dan konsep content marketing dari Milhinhos (2015) dan brand awareness dari Aaker (2013). Metode penelitian yang digunakan oleh penulis dalam penelitian ini adalah metode studi kasus intrinsik dengan pendekatan kualitatif. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa content marketing yang dilakukan oleh HMNS telah memenuhi keenam indikator yang disampaikan oleh Milhinhos yaitu relevansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan dan konsisten. Semua indikator yang disampaikan oleh Milhinhos (2015) telah diterapkan dengan baik pada Instagram HMNS. Dalam upaya membangun brand awareness HMNS telah mencapai pada kedua tahap yaitu brand recognition dan brand recall, hal ini menunjukan tentang keberhasilan HMNS dalam membangun brand awareness pada audiens mereka.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
