ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Konsumen Bittersweet By Najla di Jakarta Selatan)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Leny, Novia Sulistyo
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2021-08-30 06:32:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji analisis antara citra merek dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian Bittersweet By Najla di Jakarta Selatan. Dalam penelitian ini menggunakan metode analisis linier berganda dengan sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan probability sampling. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuisioner yang diberikan. Dari uji analisis yang dilakukan dalam penelitian ini, hasil menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek dan promosi penjualan keduanya memiliki pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian Bittersweet By Najla di Jakarta Selatan. Hasil penelitian juga menunjukkan variabel citra merek dan promosi penjualan secara bersamaan berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Citra merek dalam tes ini ditemukan lebih dominan. Dapat disimpulkan bahwa citra merek dan promosi penjualan dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji analisis antara citra merek dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian Bittersweet By Najla di Jakarta Selatan. Dalam penelitian ini menggunakan metode analisis linier berganda dengan sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan probability sampling. Data yang diperoleh merupakan data primer yang merupakan hasil dari jawaban responden atas kuisioner yang diberikan. Dari uji analisis yang dilakukan dalam penelitian ini, hasil menunjukkan bahwa secara parsial variabel citra merek dan promosi penjualan keduanya memiliki pengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian Bittersweet By Najla di Jakarta Selatan. Hasil penelitian juga menunjukkan variabel citra merek dan promosi penjualan secara bersamaan berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Citra merek dalam tes ini ditemukan lebih dominan. Dapat disimpulkan bahwa citra merek dan promosi penjualan dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
