Analisis Wacana Merek Pond’s Melalui Branded Entertainment Lagu "Wajahmu Mengalihkan Duniaku" by Afgan
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Laksana, Raden Evan Rizky
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-08-31 15:40:29
Abstract :
Pond’s White Beauty adalah satu dari sedikit merek produk yang menggunakan strategi pemerekan dan komunikasi pemasaran yang berbeda untuk mengenalkan produk mereka, yaitu dengan meluncurkan album musik melalui wacana lagu “Wajahmu Mengalihkan Duniaku†yang dipopulerkan oleh penyanyi solo pria, Afgan. Penelitian ini menganalisis wacana merek Pond’s dari perspektif teori dan metode Brand Discourse Analysis (BDA) Wijaya, dengan elemen-elemen brand's message (promo, promise, prominence), brand's mode (strategy, style, story), brand's medium (channel, chain, clique), dan brand's milieu (climate, context, culture). BDA merupakan metode khusus untuk menganalisis wacana merek. Hasil penelitian mengungkap upaya Pond’s dalam melakukan romantisasi, internalisasi, intermediasi, dan kontekstualisasi wacana ‘Kulit Putih dan Cantik’ melalui lagu “Wajahmu Mengalihkan Duniakuâ€. Romantisasi melalui pesan-pesan dalam lirik, nada, dan visual video musik. Internalisasi melalui peluncuran album musik, FTV, iklan, dan ajang pemasaran dengan menonjolkan narasi wanita berkulit cerah dan cantik yang memikat perhatian para pria. Intermediasi melalui saluran-saluran media arus utama dan media sosial, agen-agen wacana, dan penyanyi lagu sebagai duta merek. Adapun kontekstualisasi wacana merek melalui kolaborasi dengan para musisi tanah air, kokreasi dengan para netizen, dan amplifikasi posisi Pond’s sebagai produk yang fokus pada kompetensi merek sebagai pencerah dan pencantik kulit.
Pond’s White Beauty adalah satu dari sedikit merek produk yang menggunakan strategi pemerekan dan komunikasi pemasaran yang berbeda untuk mengenalkan produk mereka, yaitu dengan meluncurkan album musik melalui wacana lagu “Wajahmu Mengalihkan Duniaku†yang dipopulerkan oleh penyanyi solo pria, Afgan. Penelitian ini menganalisis wacana merek Pond’s dari perspektif teori dan metode Brand Discourse Analysis (BDA) Wijaya, dengan elemen-elemen brand's message (promo, promise, prominence), brand's mode (strategy, style, story), brand's medium (channel, chain, clique), dan brand's milieu (climate, context, culture). BDA merupakan metode khusus untuk menganalisis wacana merek. Hasil penelitian mengungkap upaya Pond’s dalam melakukan romantisasi, internalisasi, intermediasi, dan kontekstualisasi wacana ‘Kulit Putih dan Cantik’ melalui lagu “Wajahmu Mengalihkan Duniakuâ€. Romantisasi melalui pesan-pesan dalam lirik, nada, dan visual video musik. Internalisasi melalui peluncuran album musik, FTV, iklan, dan ajang pemasaran dengan menonjolkan narasi wanita berkulit cerah dan cantik yang memikat perhatian para pria. Intermediasi melalui saluran-saluran media arus utama dan media sosial, agen-agen wacana, dan penyanyi lagu sebagai duta merek. Adapun kontekstualisasi wacana merek melalui kolaborasi dengan para musisi tanah air, kokreasi dengan para netizen, dan amplifikasi posisi Pond’s sebagai produk yang fokus pada kompetensi merek sebagai pencerah dan pencantik kulit.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
