PENGARUH BRAND AMBASSADOR BLACKPINK
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN LAKI-LAKI DI
TOKOPEDIA
(Studi pada Mahasiswa Aktif Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Bakrie)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Praditama, Ferza Irsyadillah
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-09-01 02:32:46
Abstract :
KehadiranAinternet menciptakanAadanya budayaAbaru diAmasyarakat yaitu berbelanjaIsecara online,Isalah satunyaIbelanja melaluiIe-commerce.ISebagai e�commerceItanah air,Isaat iniaTokopedia didominasiaoleh konsumenalaki-laki dibandingkanAdengan konsumenAperempuan denganAperbedaan yangAsangat signifikan.IOleh karena itu,Iberbagai strategiIpromosi dilakukanIsatu diantaranya melaluiIpemilihan brand ambassadorAyaitu BLACKPINKAyang merupakan GirlbandIternama asal KoreaISelatan. Tujuan penelitianaini untukImengetahui pengaruhIbrand ambassadorIBLACKPINK terhadapIminat beli konsumenIlaki�laki diIe-commerce Tokopedia.iPenelitian iniImenggunakan populasiImahasiswa aktif IlmuIKomunikasi UniversitasIBakrie angkatan 2018. IMetode penelitian yang digunakanAadalah metodeAdeskriptif. Dalam mengumpulkanAdata, peneliti menyebarkanakuesioner kepada 57aresponden yaitu mahasiswaaaktif Ilmu KomunikasiaUniversitas Bakriea2018. Kemudian,ahasil penelitianImenunjukkan pengaruhIBLACKPINK sebagai brandIambassador berkontribusiIsebesar 41,3% dalamImemengaruhiIminat beli laki-lakiIserta mempunyaiInilai signifikansiI0,000. Denganademikian, variabel brandaambassador secaraasignifikan berpengaruh terhadapakonsumen laki-lakiakhususnya padaImahasiswa aktif IlmuIKomunikasi UniversitasIBakrie angkatanI2018.
KehadiranAinternet menciptakanAadanya budayaAbaru diAmasyarakat yaitu berbelanjaIsecara online,Isalah satunyaIbelanja melaluiIe-commerce.ISebagai e�commerceItanah air,Isaat iniaTokopedia didominasiaoleh konsumenalaki-laki dibandingkanAdengan konsumenAperempuan denganAperbedaan yangAsangat signifikan.IOleh karena itu,Iberbagai strategiIpromosi dilakukanIsatu diantaranya melaluiIpemilihan brand ambassadorAyaitu BLACKPINKAyang merupakan GirlbandIternama asal KoreaISelatan. Tujuan penelitianaini untukImengetahui pengaruhIbrand ambassadorIBLACKPINK terhadapIminat beli konsumenIlaki�laki diIe-commerce Tokopedia.iPenelitian iniImenggunakan populasiImahasiswa aktif IlmuIKomunikasi UniversitasIBakrie angkatan 2018. IMetode penelitian yang digunakanAadalah metodeAdeskriptif. Dalam mengumpulkanAdata, peneliti menyebarkanakuesioner kepada 57aresponden yaitu mahasiswaaaktif Ilmu KomunikasiaUniversitas Bakriea2018. Kemudian,ahasil penelitianImenunjukkan pengaruhIBLACKPINK sebagai brandIambassador berkontribusiIsebesar 41,3% dalamImemengaruhiIminat beli laki-lakiIserta mempunyaiInilai signifikansiI0,000. Denganademikian, variabel brandaambassador secaraasignifikan berpengaruh terhadapakonsumen laki-lakiakhususnya padaImahasiswa aktif IlmuIKomunikasi UniversitasIBakrie angkatanI2018.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
