Analisis Konten Strategi Islamic Branding Pada Iklan Merek Ekstensi Reguler Produk Perawatan Kecantikan
(Studi Pada 3 Merek: Nivea, Marina, Sariayu)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Fitriana, Fhillian Dwi
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-09-01 03:57:59
Abstract :
Beberapa tahun ini, islamic branding cukup menarik perhatian para parktisi pemasaran. Mulai dari dunia travel, wisata, makanan, fashion hingga produk kecantikan. Kesadaran akan peluang pasar muslim turut menjadikan merek Nivea, Marina dan Sariayu melakukan perluasan merek. Dalam memasarkan produk baru, salah satu langkah yang diambil oleh ketiga merek adalah dengan melakukan iklan komersial televisi. Penelitian kali ini akan membahas mengenai “Analisis Konten Strategi Islamic Branding Pada Iklan Merek Ekstensi Reguler Produk Perawatan Kecantikan (Studi Pada Iklan Nivea, Marina, dan Sariayu)â€. Penelitian kali ini diteliti dengan kajian intertekstualitas pada iklan merek dengan pendekatan kulitatif. Hasil pada penelitian ini ditemukan bahwa pesan islamic branding yang disampaikan melalui iklan secara verbal dan nonverbal menunjukan nilai-nilai islami pada produk sebagai bentuk perluasan merek. Islamic branding yang dilakukan oleh Nivea termasuk pada tipe islamic branding by customer karena Nivea sebagai produk yang bukan berasal dari negara muslim, namun ingin menembus pasar muslim. Sementara Marina dan Sariayu termasuk pada tipe islamic branding by complience yang merupakan merek yang memang sudah berasal dari negara muslim, sehingga strategi islamic branding yang dilakukan Marina dan Sariayu pada isi pesan iklan tidak segencar merek Nivea.
Beberapa tahun ini, islamic branding cukup menarik perhatian para parktisi pemasaran. Mulai dari dunia travel, wisata, makanan, fashion hingga produk kecantikan. Kesadaran akan peluang pasar muslim turut menjadikan merek Nivea, Marina dan Sariayu melakukan perluasan merek. Dalam memasarkan produk baru, salah satu langkah yang diambil oleh ketiga merek adalah dengan melakukan iklan komersial televisi. Penelitian kali ini akan membahas mengenai “Analisis Konten Strategi Islamic Branding Pada Iklan Merek Ekstensi Reguler Produk Perawatan Kecantikan (Studi Pada Iklan Nivea, Marina, dan Sariayu)â€. Penelitian kali ini diteliti dengan kajian intertekstualitas pada iklan merek dengan pendekatan kulitatif. Hasil pada penelitian ini ditemukan bahwa pesan islamic branding yang disampaikan melalui iklan secara verbal dan nonverbal menunjukan nilai-nilai islami pada produk sebagai bentuk perluasan merek. Islamic branding yang dilakukan oleh Nivea termasuk pada tipe islamic branding by customer karena Nivea sebagai produk yang bukan berasal dari negara muslim, namun ingin menembus pasar muslim. Sementara Marina dan Sariayu termasuk pada tipe islamic branding by complience yang merupakan merek yang memang sudah berasal dari negara muslim, sehingga strategi islamic branding yang dilakukan Marina dan Sariayu pada isi pesan iklan tidak segencar merek Nivea.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
