REPRESENTASI FEMALE MASCULINITY DALAM IKLAN LAPTOP ASUS PERFECT WARRANTY
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Wicaksono, Guruh
Subject
Semiotics and Consumer Culture
Datestamp
2021-09-03 00:23:17
Abstract :
Penelitian ini membahas tentang representasi female masculinity pada iklan teknologi. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bentuk-bentuk representasi female masculinity dalam iklan laptop Asus Perfect Warranty. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah semiotika Roland Barthes. Dari analisis metode semiotika Roland Barthes peneliti menemukan bahwa female masculinity yang ada pada iklan Asus Perfect Warranty digambarkan melalui makna denotasi yaitu berupa gerakan, latar tempat, bahasa tubuh, serta warna pakaian yang digunakan. Kemudian dari makna denotasi yang didapat selanjutnya tanda-tanda diproses dengan makna konotasi. Tanda-tanda yang dilihat pada proses konotasi antara lain tempat yang gelap serta sepi, tanda warna pakaiannya yang hitam dan, keberaniannya tokoh utama melawan dua orang laki-laki seorang diri, kemudian tanda bahwa tokoh utama dapat menguasai pertarungan dan mengalahkan lawan. Mitos yang terdapat pada iklan Asus Perfect Warranty ini adalah pendekatan brand Asus kepada dunia perempuan.
Penelitian ini membahas tentang representasi female masculinity pada iklan teknologi. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bentuk-bentuk representasi female masculinity dalam iklan laptop Asus Perfect Warranty. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah semiotika Roland Barthes. Dari analisis metode semiotika Roland Barthes peneliti menemukan bahwa female masculinity yang ada pada iklan Asus Perfect Warranty digambarkan melalui makna denotasi yaitu berupa gerakan, latar tempat, bahasa tubuh, serta warna pakaian yang digunakan. Kemudian dari makna denotasi yang didapat selanjutnya tanda-tanda diproses dengan makna konotasi. Tanda-tanda yang dilihat pada proses konotasi antara lain tempat yang gelap serta sepi, tanda warna pakaiannya yang hitam dan, keberaniannya tokoh utama melawan dua orang laki-laki seorang diri, kemudian tanda bahwa tokoh utama dapat menguasai pertarungan dan mengalahkan lawan. Mitos yang terdapat pada iklan Asus Perfect Warranty ini adalah pendekatan brand Asus kepada dunia perempuan.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
