Motif dan Ekspektasi Pengunjung Kedai Kopi Sebagai Gaya Hidup di Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Kedai Kopi Jas Kopi Jakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Fadlila, Kenyorini
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-11-05 12:21:34
Abstract :
Perubahan gaya hidup menyebabkan perkembangan kafe di berbagai daerah, termasuk Jakarta. Meningkatnya permintaan akan kopi, memancing munculnya berbagai brand dan kedai-kedai kopi di sekitar masyarakat. Motif dan ekspektasi pengunjung kedai kopi yang biasanya diorientasikan dengan berkumpul bersama teman-teman sampai larut malam, mengerjakan tugas kelompok, atau hanya sekedar menghilangkan penat kini berubah dikarenakan adanya pandemi Covid-19. Semakin banyaknya kebutuhan hidup manusia, semakin pula menuntut untuk terjadinya peningkatan akan gaya hidup (lifestyle). Gaya hidup sendiri merupakan ciri sebuah dunia modern, atau yang biasa juga disebut modernitas. Hal serupa terjadi di salah satu kedai kopi yang berada di daerah Jakarta Timur yaitu Jas Kopi. Penelitian ini terfokus pada motif dan ekspektasi pengunjung kedai kopi Jas Kopi sebagai gaya hidup di masa pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif menggunakan teknik studi pustaka dan wawancara mendalam dengan beberapa regular customer Jas Kopi.
Perubahan gaya hidup menyebabkan perkembangan kafe di berbagai daerah, termasuk Jakarta. Meningkatnya permintaan akan kopi, memancing munculnya berbagai brand dan kedai-kedai kopi di sekitar masyarakat. Motif dan ekspektasi pengunjung kedai kopi yang biasanya diorientasikan dengan berkumpul bersama teman-teman sampai larut malam, mengerjakan tugas kelompok, atau hanya sekedar menghilangkan penat kini berubah dikarenakan adanya pandemi Covid-19. Semakin banyaknya kebutuhan hidup manusia, semakin pula menuntut untuk terjadinya peningkatan akan gaya hidup (lifestyle). Gaya hidup sendiri merupakan ciri sebuah dunia modern, atau yang biasa juga disebut modernitas. Hal serupa terjadi di salah satu kedai kopi yang berada di daerah Jakarta Timur yaitu Jas Kopi. Penelitian ini terfokus pada motif dan ekspektasi pengunjung kedai kopi Jas Kopi sebagai gaya hidup di masa pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif menggunakan teknik studi pustaka dan wawancara mendalam dengan beberapa regular customer Jas Kopi.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
