Pengaruh Word of Mouth terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Coffee Shop Goffee Bukittinggi
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Febriansyah, Aldio
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-11-17 09:07:29
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth terhadap proses keputusan pembelian konsumen coffee shop Goffee Bukittinggi. Terdapat dua variabel yang terdiri dari variabel independen (X) dan variabel dependen (Y). Variabel X adalah Word of Mouth yang terdiri dari lima dimensi yang diantaranya yaitu: talkers, topics, tools, volume, dan dispersion, sedangkan variabel Y adalah Keputusan Pembelian yang terdiri dari lima dimensi yang diantaranya yaitu: problem recognition, pencarian informasi, evaluation of alternative, purchase decision, dan post purchase decision. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden dengan memakai teknik random sampling. Teknik analisis pada penelitian ini adalah menggunakan regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari 100 orang responden, pada variabel word of mouth memberikan pengaruh positif dan signifikan pada proses keputusan pembelian sebesar 63.7%. Dimensi yang memberikan pengaruh terbesar adalah dimensi volume. Hal ini dikarenakan dimensi volume mengacu kepada seberapa sering konsumen mendengarkan, membicarakan, mendiskusikan, dan merekomendasikan produk atau coffee shop Goffee Bukittinggi kepada orang-orang terdekat seperti keluarga, sahabat, teman, ataupun masyarakat umum. Adapun faktor lain yang mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen coffee shop Goffee Bukittinggi yaitu faktor lokasi, kualitas produk dan layanan, harga, serta fasilitas live music.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh word of mouth terhadap proses keputusan pembelian konsumen coffee shop Goffee Bukittinggi. Terdapat dua variabel yang terdiri dari variabel independen (X) dan variabel dependen (Y). Variabel X adalah Word of Mouth yang terdiri dari lima dimensi yang diantaranya yaitu: talkers, topics, tools, volume, dan dispersion, sedangkan variabel Y adalah Keputusan Pembelian yang terdiri dari lima dimensi yang diantaranya yaitu: problem recognition, pencarian informasi, evaluation of alternative, purchase decision, dan post purchase decision. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden dengan memakai teknik random sampling. Teknik analisis pada penelitian ini adalah menggunakan regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari 100 orang responden, pada variabel word of mouth memberikan pengaruh positif dan signifikan pada proses keputusan pembelian sebesar 63.7%. Dimensi yang memberikan pengaruh terbesar adalah dimensi volume. Hal ini dikarenakan dimensi volume mengacu kepada seberapa sering konsumen mendengarkan, membicarakan, mendiskusikan, dan merekomendasikan produk atau coffee shop Goffee Bukittinggi kepada orang-orang terdekat seperti keluarga, sahabat, teman, ataupun masyarakat umum. Adapun faktor lain yang mempengaruhi proses keputusan pembelian konsumen coffee shop Goffee Bukittinggi yaitu faktor lokasi, kualitas produk dan layanan, harga, serta fasilitas live music.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
