Pengaruh Karakteristik Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen E-Commerce Shopee
(Studi Pada Arya Saloka dan Amanda Manopo sebagai Brand Ambassador Shopee)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Shafira, Salsabila Dhana
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-11-26 05:46:56
Abstract :
Salah satu cara dalam menarik perhatian konsumen terhadap produk adalah dengan menggunakan Brand Ambassador. Selebritis memiliki karakteristik ? karakteristik yang dapat berpengaruh terhadap minat beli target marketnya. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh karakteristik Arya Saloka dan Amanda Manopo selaku Brand Ambassador terhadap minat beli konsumen e-commerce Shopee. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 80 responden. Sampel berjumlah 80 responden dikumpulkan dengan menggunakan teknik pengumpulan data, yaitu kuesioner yang disebarkan secara online. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana. Berdasarkan hasil penelitian ini menujukkan terdapat 1 dimensi yang memiliki pengaruh paling besar terhadap minat beli yakni, Attraction. Hal ini berarti bahwa Arya Saloka dan Amanda Manopo memiliki pesona, kepribadian serta penampilan yang sangat menarik dan kemiripan dari duta merek itu sendiri dengan merek serta target pasar yang dituju.
Salah satu cara dalam menarik perhatian konsumen terhadap produk adalah dengan menggunakan Brand Ambassador. Selebritis memiliki karakteristik ? karakteristik yang dapat berpengaruh terhadap minat beli target marketnya. Adapun tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh karakteristik Arya Saloka dan Amanda Manopo selaku Brand Ambassador terhadap minat beli konsumen e-commerce Shopee. Metode penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 80 responden. Sampel berjumlah 80 responden dikumpulkan dengan menggunakan teknik pengumpulan data, yaitu kuesioner yang disebarkan secara online. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi sederhana. Berdasarkan hasil penelitian ini menujukkan terdapat 1 dimensi yang memiliki pengaruh paling besar terhadap minat beli yakni, Attraction. Hal ini berarti bahwa Arya Saloka dan Amanda Manopo memiliki pesona, kepribadian serta penampilan yang sangat menarik dan kemiripan dari duta merek itu sendiri dengan merek serta target pasar yang dituju.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
