Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) Instagram @crispiedeli Terhadap Brand Awareness Konsumen di Jakarta Selatan
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ramadhan, Aditya Rizky
Subject
Marketing Communications
Datestamp
2021-11-29 02:15:25
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ?Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) Instagram @crispiedeli Terhadap Brand Awareness Konsumen di Jakarta Selatan? dengan subjek penelitian masyarakat yang pernah menjadi konsumen CrispieDeli ataupun yang masih menjadi calon konsumen CrispieDeli, yang berdomisili di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui survei menggunakan kuesioner secara daring, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil uji regresi sederhana yang telah dilakukan pada penelitian ini, hasil yang didapatkan adalah aktivitas komunikasi pemasaran online seperti E-WOM terbukti memiliki pengaruh sebesar 42.6% terhadap brand awareness di benak konsumen CrispieDeli di Jakarta Selatan. Selain itu, juga terdapat korelasi atau hubungan yang kuat dan positif sebesar 0.653 antara E-WOM terhadap brand awareness. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh dan korelasi yang kuat dan positif antara variabel E-WOM terhadap variabel brand awareness di dalam praktik komunikasi pemasaran online.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ?Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) Instagram @crispiedeli Terhadap Brand Awareness Konsumen di Jakarta Selatan? dengan subjek penelitian masyarakat yang pernah menjadi konsumen CrispieDeli ataupun yang masih menjadi calon konsumen CrispieDeli, yang berdomisili di Jakarta Selatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui survei menggunakan kuesioner secara daring, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Berdasarkan hasil uji regresi sederhana yang telah dilakukan pada penelitian ini, hasil yang didapatkan adalah aktivitas komunikasi pemasaran online seperti E-WOM terbukti memiliki pengaruh sebesar 42.6% terhadap brand awareness di benak konsumen CrispieDeli di Jakarta Selatan. Selain itu, juga terdapat korelasi atau hubungan yang kuat dan positif sebesar 0.653 antara E-WOM terhadap brand awareness. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh dan korelasi yang kuat dan positif antara variabel E-WOM terhadap variabel brand awareness di dalam praktik komunikasi pemasaran online.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
