STORE ATMOSPHERE SEBAGAI STRATEGI UNTUK MINAT BELI KHALAYAK PADA AKUN INSTAGRAM @SEATAP.CIBUBUR
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Bakrie
Author
Ayuninda, Nathifa Septia
Subject
Branding (Marketing)
Datestamp
2022-02-10 04:23:01
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa store atmosphere pada konten Instagram SEATAP Coffee Cibubur sebagai strategi minat beli khalayak dalam kaitannya dengan fenomena kemunculan kedai kopi. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus dengan sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer berupa wawancara dan data sekunder yang diperoleh dari sumber-sumber yang mendukung dan benar seperti studi pustaka juga jurnal, yang juga dalam pengertjakan menggunakan teori Informational/Rasional Appeals (Blech&Blech, 2021), Store Atmosphere dari Levy dan Weitz (2017), juga Minat Beli (Ferdinand dalam Elsa Varadila (2018)). Peneliti juga menggunakan tiga informan utama dari pengunjung SEATAP Coffee Cibubur. Dengan hasil bahwasanya store atmosphere dalam konten instagram SEATAP Coffee Cibubur bisa dipergunakan dalam strategi menarik minat beli khalayak, namun dengan catatan tidak melupakan unsur dari bauran pemasaran lainnya, memperhatikan enggagement dengan para followers, juga memperhatikan bagaimana penempatan dan pengambilan gambar yang akan digunakan sebagai konten dalam Instagram agar tidak terkesan repetattive.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa store atmosphere pada konten Instagram SEATAP Coffee Cibubur sebagai strategi minat beli khalayak dalam kaitannya dengan fenomena kemunculan kedai kopi. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus dengan sumber data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer berupa wawancara dan data sekunder yang diperoleh dari sumber-sumber yang mendukung dan benar seperti studi pustaka juga jurnal, yang juga dalam pengertjakan menggunakan teori Informational/Rasional Appeals (Blech&Blech, 2021), Store Atmosphere dari Levy dan Weitz (2017), juga Minat Beli (Ferdinand dalam Elsa Varadila (2018)). Peneliti juga menggunakan tiga informan utama dari pengunjung SEATAP Coffee Cibubur. Dengan hasil bahwasanya store atmosphere dalam konten instagram SEATAP Coffee Cibubur bisa dipergunakan dalam strategi menarik minat beli khalayak, namun dengan catatan tidak melupakan unsur dari bauran pemasaran lainnya, memperhatikan enggagement dengan para followers, juga memperhatikan bagaimana penempatan dan pengambilan gambar yang akan digunakan sebagai konten dalam Instagram agar tidak terkesan repetattive.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
